SLG游戏行业分析：出海佳作频出，创新加速扩容.pdf

SLG游戏行业分析：出海佳作频出，创新加速扩容。热门单品表现强势，国内厂商出海优势显著。SLG（Simulation Game， 策略游戏）具有长生命周期、高用户付费（ARPU）和强社交粘性等 特点。2024 年全球策略游戏以 175 亿美元收入位居手游品类榜首， 中国厂商发行的《Last War：Survival》《Whiteout Survival》等新品贡 献显著，海外双端收入分别达到 89 亿元与 76 亿元，优质新品的集 中爆发与海外产品回流共同推动赛道热度提升。2024 年海外市场收 入前 100 位的自研移动游戏中，策略类占比 41.38%位居第一。凭借 在商业化设计、游戏数值设置、挖掘用户需求、发行经验等方面的 优势，中国 SLG 厂商发展迅速，叠加海外市场较为宽松的管控和持 续扩大的基本盘，多款优质产品涌现。

玩法展现轻量化、融合化特征，题材创新扩大用户圈层。为打造更 为差异化的用户体验，降低宣发成本，厂商 SLG 主要沿用两条路 径：1）保留 SLG 原有特点的基础上“降肝降氪”；2）向“SLG+” 的方向转变，通过引入轻量化的副玩法或者玩法融合吸引用户。其 中，SLG+模拟经营和 SLG 小游戏领域已有多款成功案例出现。新 玩法的出现，助力中小厂商进入赛道，吸引更多用户进入，进一步 挖掘市场潜力。题材上，三国题材长盛不衰，新题材和 IP 结合助力 SLG 开辟新空间。

优质产品扬帆出海，提供稳定收入支撑：1）点点互动：《Whiteout Survival》表现优秀，截至 2025 年 3 月底全球累计收入达 22.5 亿美 元，通过冰雪题材和模拟经营前期玩法引领 SLG 新模式。新作 《Kingshot》预估总收入已达 690 万美元。2）壳木游戏：2024 年两 款 SLG 产品《Age of Origins（旭日之城）》和《War and Order（战 火与秩序）》ARPU 值和流水稳定增长，总计占据了神州泰岳游戏业 务收入总额的 96.83%，新游戏《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》 正在海外进行商业化测试，有望为公司游戏业务提供新的支撑。