防晒行业分析报告：户外运动品类中防晒服火热，关注儿童防晒市场机遇.pdf
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- 时间：2024/05/27
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防晒行业分析报告：户外运动品类中防晒服火热，关注儿童防晒市场机遇。运动户外赛道：户外运动品类中冲锋衣、防晒服23年火热。户外运动场景扩张下，天猫平台口径 下，23年我国户外运动服饰销售额160亿元/+20.8%（20-23CAGR为10.4%，久谦数据）；细分 品类冲锋衣（23年规模35.5亿元/+84%，20-23CAGR为34%）、防晒衣（23年规模36.2亿元 /+39%， 20-23CAGR为34%）增速领先，防晒衣快速增长得益于消费者防晒意识和户外场景催 化，同时各家品牌服饰重视功能性和时尚性以满足穿搭需求。
儿童防晒：兼具高增长（23年线上婴童防晒GMV为7.83亿元/+153%，19-23CAGR为74.7%）、 高壁垒。亲子户外场景+精细化育儿防晒意识带动婴童防晒高增长延续，23年线上婴童防晒GMV 为7.83亿元/+153%，19-23CAGR为74.7%，婴童防晒目前占婴童个护市场空间仅5%。同时儿童 防晒又是高壁垒的赛道，作为唯一儿童特殊化妆品，壁垒较普通儿童化妆品更高。当前儿童防晒 市场份额高度集中于海龟爸爸（23年GMV为4.6亿，市占率59%），第二大品牌贝德美与第三大 品牌袋鼠比比GMV体量不到5,000万。按照24年前四个月数据看，海龟爸爸、薇诺娜宝贝和润本 跻身前三，市占率分别52%、6%、4%。
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