跨境电商专题:政策支持中国跨境出口电商发展,供需两侧恢复促进行业上行.pdf
- 上传者:一鸣惊人
- 时间:2024/03/18
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跨境电商专题:政策支持中国跨境出口电商发展,供需两侧恢复促进行业上行。全球电商行业维持稳定增速,线上渗透率仍有增长空间。2022 年全球零售电 子商务销售额达 5.72 万亿美元,同比增长 9.5%;对全球零售额渗透率为 19.7%,同比提升 0.9pct。对比国内,截至 23Q3 我国实物商品网上零售额 对社零渗透率已达 26.43%,高出全球渗透率 6.73pct。我们认为当前全球电 商行业仍处蓝海,如东南亚等区域电商渗透率位于较低水平,未来线上购物 在全球范围内将越来越普及。
中国跨境出口电商受政策支持,中国外贸韧性强劲。近年来,国内政策密集 出台,支持跨境电商行业平稳发展。政策从跨境出口电商退税、物流环节优 化、数字化营销等多方面支持电商行业发展;同时在全国范围内推广海关监 管试点,提升行业规范性。截至 23 年 5 月 31 日,我国共设立了 165 个跨境 电商综试区,覆盖全国 31 个省区市,带动跨境电商出口规模以年均 20%以 上的增速,从 2013 年 2.7 万亿元增长至 2022 年的 12.3 万亿元,展现中国 外贸强劲韧性。
Temu 优势明显,有望于全球复制拼多多于国内的成功。Temu 基于国内拼 多多积累的 C2M 供应链能力、选品能力以及出色的营销能力,采用全托管模 式减少商品中间环节流通,锁定极致性价比心智,有望于全球复制拼多多于 国内的成功。在产品供给方面,拼多多凭借其积累多年的产业带商家资源以 及平台严格的比价规则和低价为主导的流量分配机制下,拼多多有望占据美 国等市场的低价格带空间,Temu 有望加强其性价比心智。营销方面,Temu 凭借社交网络、事件营销、搜索广告等方式迅速实现用户积累与转化。
仓储及物流仍有优化空间,有望提升消费者购物体验的同时降低物流成本。 目前 Temu 主要以跨境直邮形式为主,随平台商品品类逐渐丰富,Temu 正通 过建立海外仓、增加海运物流等方式优化其物流履约时效从而提升消费者购 物体验,同时为其物流干线运输环节创造较高降本空间,Temu 经营效率有望 持续提升。
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