跨境电商行业专题报告:电商平台出海时代到来.pdf
- 上传者:一鸣惊人
- 时间:2023/07/31
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跨境电商行业专题报告:电商平台出海时代到来。跨境电商行业:电商出海是高增速大赛道,海外流量分散、市场更加割裂, 相较国内电商市场有更多新进入机会。2022 年海外电商规模近 4 万亿美金, 2019-2022 年 3 年 CAGR 为 20%;据弗若斯特沙利文数据,2022 年跨境 B2C 电 商出口规模超 3 万亿,2019-2022 年 3 年 CAGR 为 27%,赛道广阔且处于快速 发展期;发展历程看,前期大卖出海繁荣生态,目前跨境电商经历从白牌出 海向品牌、平台出海转型,产业链价值大幅提升。
出海平台经营现状:欧美为主要市场,通过全托管、海外仓等方式提升用户 体验。1)目标市场:欧美在海外电商占比 80%,电商盘子大且竞争激烈,格 局相对分散;东南亚、中东等为代表的新兴地区购买力低、基建设施不完善, 电商 2010 年后起步,盘子小增速快。2)出海模式:全托管保障用户体验, 直播渗透欧美仍需时间。全托管下商品 SKU 广度受限、对仓网调配能力要求 高,我们认为该模式更适合作为精选场打造标杆、提升平台调性;目前海外 电商以货架场为主,直播电商在欧美地区进展缓慢,在东南亚地区发展迅速。 3)商品组织:跨境电商主打性价比与非标品,远距离履约下部分品类难以 销售;履约上跨境直发拓展品类宽度,海外仓优化履约体验;4)监管与风 险:通过与全球头部电商平台亚马逊对比,我们发现国家数据安全、数据隐 私安全、ESG 和反垄断是欧美跨国平台最主要的几种风险,要求公司不断完 善治理体系。
出海平台发展趋势:早期强调性价比,逐渐向本土化演进。1)短期看人民 币贬值、海外通胀强化出口电商性价比优势;2)长期看受制于品类限制、 本地企业保护政策等因素,跨境平台依靠商品出海天花板有限,纳入当地商 家商品、充分本土化才能有所突破。目前出海电商应对方法是在仓储和供应 链等方面实行本土化,同时充分授权当地管理层以融入市场。
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