跨境电商行业复盘报告：消费出海先锋，迈入跨境生态出海时代.pdf
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- 时间：2024/03/19
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跨境电商行业复盘报告：消费出海先锋，迈入跨境生态出海时代。中国跨境电商行业快速发展，逐步成熟、进阶，迈入供应链生态出海的新阶段。据海 关总署数据，2022年中国跨境电商出口额达1.5万亿元，占出口贸易总额的6.5%， 2018-2022年，跨境电商出口额实现了高达26%的复合增长，是消费行业高景气方向。
本篇报告从产业链的视角出发，详细拆解跨境电商的运营模式、分析发展趋势，并从 需求和供给两大维度详细探讨支撑跨境电商行业高景气背后的原因。基于近几年几次 跨境电商行情，本文梳理了行业发展的节奏和趋势，以及2023年以来的新一轮跨境电 商行情的差异点，最后详细梳理了各消费行业中的跨境电商重点标的。
产业链视角：跨境电商是跨境贸易的一种方式，存在的核心在于让终端的单次交易享 有更低的成本、更高的效率，但其本身需要较大前期投入形成贸易基础（如电商交易 平台、跨境仓储物流、在线支付、线上营销服务等）。因此，全球线上化率仍处于提 升的阶段，尤其全球疫情加速了线上消费、交易的习惯养成，跨境电商供给也逐步丰 富化，带动了跨境相关产业链的繁荣。中国跨境电商行业的优势在于产业链的配套能 力强，几乎所有环节都有中国企业参与（本地尾程配送较难），竞争之下的成本效率 得到持续提升，终端产品也具备较强的价格竞争力。从跨境电商卖家的角度看跨境的 价值链分布，成本大项包括产品成本、头程物流+关税、尾程物流费用、平台交易佣 金等，扣除其他费用，跨境卖家最终利润率约个位数水平。
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