消费者服务行业专题报告：加速出海，跨境电商乘风破浪.pdf

消费者服务行业专题报告：加速出海，跨境电商乘风破浪。全球电商渗透率稳步提升，中国跨境电商行业规模增长空间较大：全球电商渗 透率自 2017 年的 10.4%提升至 2023 年的 19.5%。分地区来看，当前全球主要 国家电商零售渗透率相较中国（47%）仍有一定差距，未来具备较大提升空间。 根据艾瑞咨询数据预计，伴随全球电商渗透率的稳步提升，2025 年我国跨境出 口电商行业规模有望达到 10.4 万亿元，2022-2025 年 CAGR 为 16.4%。

中国企业乘风而起，积极布局跨境出海赛道：需求端：1、欧美高通胀背景下， 消费者生活成本日渐提升，欧美“平价消费”崛起，我们预计国内产品有望凭借 高性价比优势赢得海外消费者青睐；2、美国去库存接近尾声，若 2024 年终端 消费需求回暖，美国或将进入主动补库阶段，有望带动我国跨境电商出口规模持 续增长。供给端：1、受制于前期产能扩张以及国内需求端萎靡，国内轻工业存 在产能过剩，出海打开需求新通道；2、中国制造业规模优势庞大，从而显著降 低制造成本，使得中国产品在海外市场具备较强的性价比及竞争优势。

第三方平台以亚马逊为主，新兴平台成长迅速，抢占亚马逊部分市场份额：跨 境电商主流平台包括亚马逊、eBay、Wish、Shopee 等第三方平台。美国电商 平台竞争格局稳定，亚马逊具备竞争优势。SHEIN、AliExpress、TikTok Shop 以及 Temu 等国内新兴跨境电商平台通过各自独特的特色和发展模式，吸引了 大量的消费者和卖家，逐渐在全球电商市场中占据了重要地位，对亚马逊平台流 量产生了冲击。为应对新兴平台的价格竞争，亚马逊让利给低价商品的卖家，鼓 励具备性价比的商家入驻亚马逊。

海外仓发展前景广阔，未来占比有望持续提升：海外仓储物流模式可分为亚马 逊 FBA、第三方海外仓和自建海外仓。通过海外仓模式，跨境电商企业可以提 前完成备货，一方面有助于缩短客户下单后的配送时间、提升客户满意度；另一 方面有助于实现“本土化”运营，实现高效率退换货服务，与本地售后服务保持 同步，进而提高消费者的消费体验。根据探迹大数据统计，2021 年有 76%的物 流服务商有扩建海外仓的计划，并且计划建仓区域集中，有 92.46%的企业想在 欧美地区建仓。