微软研究报告：全球软件龙头，拥抱AI时代.pdf

上传者：K********
时间：2024/03/07
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微软研究报告：全球软件龙头，拥抱AI时代。公司始终紧跟 IT 技术变革，穿越科技周期。PC 时代公司把握图形交互变革，通过 MS-DOS 操作系统卡位基础软件环节，并在办公软件实现弯道超车；在互联网时代通过 Windows 系统确立优势，强化 2D 基础软件布局的同时，通过自研+收购实现 2B 业务软件的布局；云计算时代，公司全面云化转型，形成以智能云为基座的完善业务体系。AI 时代，公司全面拥抱 AI 技术，打开全新业务空间。从发展历程看，公司凭借技术优势卡位基础环节，生态优势逐步形成；以关键应用为切入点，塑造穿越周期的竞争力。

BCD 端客户全面覆盖，客户群体持续延展

从客户属性角度看，微软实现了 B（企业）C（消费者）D（开发者）端客户的全面覆盖。在 2B 市场，公司从基础软件开始，陆续向办公软件、业务软件、云基础设施延展；在 2D 市场，公司持续推进工具框架层、基础设施层、业务+开发工具产品的迭代，为构筑长期生态壁垒打下良好基础；在 2C 市场，Office 办公软件历史较为悠久，在此之外微软通过自研+并购积极拓展 2C 业务版图，推出 Bing 搜索引擎、Surface 平板电脑、Xbox 游戏机及订阅服务等产品，个人计算板块持续拓展，2023 年微软收购动视暴雪，2C 业务进一步丰富。

AI 机遇：全面拥抱 AI 技术，打开全新业务空间

AI 时代微软掌握先发优势，在战略投资、SaaS 融合、IaaS 升级全面领跑行业。1）投资：微软 19 年投资 OpenAI，拥有 OpenAI 模型的独家商业许可；2）SaaS 融合：凭借与 OpenAI 的合作优势，微软加速全线 SaaS 软件的 Copilot 升级，全面覆盖 Office、Dynamics、Power Platform、Viva 等产品，24 财年有望贡献约百亿美元增量收入；3）IaaS 升级：公司推动 IaaS 向 MaaS 服务进阶，AI 需求带动 Azure 云业务加速成长。