苹果公司研究报告：苹果，技术、工程、设计，AI驱动系统性创新.pdf

上传者：M*****
时间：2024/01/17
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苹果公司研究报告：苹果，技术、工程、设计，AI驱动系统性创新。消费电子行业景气度底部改善，苹果作为全球消费电子绝对龙头有望率先获益。我们认为，消费电子行业已走过自 2020 以来需求疲软期， 2024 即将迎来新一轮换机周期，伴随着换机周期的启动，在 AI 手机新机的加持下，苹果公司作为全球消费电子行业的绝对龙头，市场份额相对稳固，有望从本轮复苏中率先获益。

硬件端苹果自研芯片持续迭代，叠加软件+服务+应用形成生态系统，铸建竞争壁垒。硬件端，2020 年苹果在 Mac 中采用自研 M1 芯片，逐步摆脱对英特尔的依赖，此后自研芯片持续发力，最新的 M3、M3 Pro 和 M3 Max 芯片采用 3nm 工艺，CPU 内核、GPU 和 NPU 都较前代实现明显的性能提升。软件端，iOS 封闭生态系统提供简洁、高效的用户体验，App Store 形成了以付费订阅模式为代表的多元商业变现空间。并且，苹果通过多设备硬件、软件、服务和应用程序的协同打造了“全家桶”生态，以高协同性形成稳定的生态护城河。

In-Device AI 持续布局，端侧大模型竞争优势显著。近年来苹果收购多家 AI 初创公司，垂直整合 AI 应用布局。无论是经典的根据用户环境自动调节降噪和音量的 AirPods Pro，或是最新 Vision Pro 致力于实现的多模态交互体验，苹果多年来始终坚持 In-Device AI 战略布局，通过 AI 赋能硬件性能实现迭代。通过软硬件协同的生态，引领 AIGC 应用创新，将在未来的端侧大模型竞争上具备独特优势。