祖龙娱乐研究报告:硬核研发为底色,进入新游释放期.pdf
- 上传者:九阳神功
- 时间:2023/09/18
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祖龙娱乐研究报告:硬核研发为底色,进入新游释放期。祖龙娱乐(代码:9990.HK)是专注于精品手游的头部研发商。公司前 身为成立于 1997 年的祖龙工作室,横跨单机、端游、网页游戏和移动 游戏时代,至今已有二十余年发展历史。公司传统优势品类为 MMORPG,代表产品包括现象级游戏《完美世界》《梦幻诛仙》《龙族幻 想》等,同时产品线进一步向 SLG、女性向、卡牌等品类延伸。截至 2022 年底,公司在超过 170 个地区市场推出 19 款精品手游,支持 14 种语 言,在运营的 13 款游戏的全球累计注册用户数超过 1.4 亿人。
公司核心壁垒:硬核研发为底色,爆款出品稳定,发行能力不断提升。
硬核研发:1)团队方面,公司管理团队技术色彩浓厚,并不断扩充核心 制作和策划人才,团队覆盖了中国游戏最发达的区域,并逐步扩展到海 外,研发人员占比远高于同行业平均水平。2)组织架构上,公司形成了 引擎、程序、美术、动画等强中台部门与各项目组、北京总部与各研发 基地、公司内部力量与音乐、美术外包伙伴密切配合的高效工业化流程。 同时,更为细致化的职能拆分及研发流程的重组有利于反哺后续项目工 业化开发。3)公司使用虚幻引擎研发能力行业领先,是国内率先将 UE4 引入手游开发的研发商之一,已推出一系列基于 UE4 驱动的优秀产品。 在 UE4 合作取得重大成功的基础上,祖龙娱乐亦成为最早一批研究及 使用 UE5 并将其扩展应用到多个游戏产品的厂商之一。4)公司重视美 术团队建设,招募大量专业人才,美术及动画中心规模庞大,多款游戏 美术制作精良,达到业界顶尖水平。
爆款出品率稳定,运营经验丰富。当前新游突围难度提升,玩法微创新 +美术提升是确定性较高的发力方向。公司立足 MMORPG 优势品类, 通过玩法微创新拓展新赛道,推动其他主流游戏品类与 MMORPG 的有 机融合,相关产品包括“MMO+卡牌”游戏《诺亚之心》以及“MMO+ 射击”的《阿凡达:重返潘多拉》(储备项目)等。公司平均 1-2 年推出 一部爆款产品,且核心游戏产品生命周期较长,持续贡献收入,具备长 线运营能力。
发行端:与腾讯合作稳定,自主发行能力持续提升。腾讯发行资源和能 力深厚,且为公司主要股东之一,公司长期以来与腾讯保持可持续发展 的策略伙伴关系,多款爆款游戏由腾讯独家代理发行。立足于过硬的产 品质量,祖龙娱乐逐步以海外市场为抓手,探索自发行能力的建设,逐 步建立起自发行方法论,成功在欧美、日韩、部分东南亚国家和中国港 澳台等多个海外地区发行了多个游戏。2023 年 3 月,公司自发行的《以 闪亮之名》在中国大陆地区上线,表现亮眼,公司的自发行体系建设进 入新阶段。
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