蓝色光标研究报告：以移动互联网时期公司成长路径看AI时代营销新机遇.pdf

蓝色光标研究报告：以移动互联网时期公司成长路径看AI时代营销新机遇。营销科技公司，出海业务引领业绩增长：蓝色光标是为企业智慧经营 全面赋能的营销科技公司，主营业务为全案推广服务、全案广告代理 和元宇宙业务，广告主以游戏、电商行业为主。自 2013 年公司开始实 施国际化战略，出海业务收入迅速增长，2022 年，该板块营收占比达 71.89%。

回顾移动互联网阶段，技术迭代催化行业格局更替，抢先卡位的玩家 抢占市场：广告行业的规模与宏观经济强相关，尽管行业规模增长相 对稳健，但格局变化较快，每次新兴技术或媒体端流量的变更将会推 动行业格局重塑，移动互联网时期短视频、电商广告兴起，逐渐抢占 搜索广告份额。在此时期，受益的往往是提前感知广告主动向并提前 卡位的营销中介：1）抢先卡位相关技术及市场的中间商将瓜分相对滞 后公司的广告主预算。2）平台侧的竞争将为广告服务商带来高返利。 移动互联网时期蓝标的崛起即是通过并购，前瞻布局互联网广告及短 视频广告，从而推动公司市场规模扩大。

AI 加持下的新型广告形式蓄势待发，公司前瞻布局有望受益：类比移 动互联网趋势，AI 有望为营销行业带来新的变革。集成 Chat GPT 类技 术的微软日活已突破一亿，正探索新型广告形式。凭借规模化优势， 蓝标已与微软达成战略合作，顺利卡位，有望提前抢占未来广告市场 新增量，并伴随媒体流量变迁迎来返点提升。

全力拥抱“All in AI”，全方位赋能主业：凭借多年积累，公司拥有全 球超 3000 家优质客户资源，且基于多年营销经验，具有数据沉淀及技 术积累。2023年公司提出“All in AI”，全方位拥抱 AIGC，有望赋能主 业：1）训练行业小模型，打造 Blue Focus AIGC 工具矩阵，赋能、提 效、重塑不同营销场景。2）减少外包，AI 工具助力公司内部降本增 效；3）向 IP/内容端渗透：将 AIGC 应用于虚拟人、内容创意制作等营 销场景，赋能内容创意制作，拓展虚拟人变现空间。