2023移动互联网母婴亲子行业研究报告.pdf
- 上传者:老王
- 时间:2023/05/19
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2023移动互联网母婴亲子行业研究报告。移动母婴亲子行业整体保持平稳向好态势,近一年月活跃用 户稳定保持在2800万以上,维持较高水平;覆盖渗透率维持 在5%左右,整体保持平稳。
母婴亲子行业中,市场竞争格局已稳定,梯队分化明显,亲 宝宝市场覆盖率及用户规模呈压倒性优势,今年2月亲宝宝在 女性亲子行业的渗透率达16.6%,47.1%的母婴亲子行业用 户仅安装亲宝宝,位居行业第一,亲宝宝产品力稳固。
亲宝宝用户粘性表现出色,单日人均启动次数约3.0次,高于 行业均值25%;十四天活跃留存居于行业前列,中度及重度 用户占比约58.9%,远超于行业平均水平40.3%,亲宝宝存 量用户运营优势明显。
亲宝宝用户忠诚度领跑母垂app,NPS(净推荐值)为 49.1%,凭借内容丰富及时与专业科学获得强用户口碑。
相较于整个移动互联网母婴行业,亲宝宝用户年轻化和受教 育程度较高,更愿意在育儿上投入更多时间与金钱,同时亲 宝宝用户再生育意愿更高,且对广告的接受意愿高于行业水 平,对广告信息态度更积极。
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