全球消费电子龙头苹果专题研究报告.pdf

上传者：楚留香
时间：2023/03/09
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全球消费电子龙头苹果专题研究报告。发展趋势：全球智能手机渗透率已达到较高水平，2017年出货量见顶后从增量市场变为存量市场，目前竞争格局较为稳定，已形成三星、苹果加上国内主流手机厂商为主导的格局。随着手机创新乏力，用户换机需求降低，根据Counterpoint，全球手机用户平均换机周期已超31个月，远超此前业内普遍认同的18- 24个月。短期来看，手机高端化和5G手机渗透率的提升会提高手机ASP，同时智能手机渗透率较低的新兴市场仍存在较大机会。

市场规模：根据Counterpoint，全球智能手机出货量在2017年达到顶峰，年出货量为15.66亿台，此后逐渐成下滑趋势，2022年全球出货量为12.27亿台， 2017-2022年CAGR为-4.8%；从销售额来看，近五年波动较大，随着5G手机出货量占智能手机总出货量的比重逐年提升并于2022年1月首次超过4G手机出货量占比，手机APS提升显著，2021年全球智能手机销售额达4480亿美元。

竞争格局：经过数年的行业洗牌和整合后，行业集中度不断提高，目前全球前五大厂商几乎占据70%的市场份额。三星凭借机海战术，产品覆盖高、中、低端市场，2011年之后始终保持全球市占率第一；苹果在华为无法获得先进制程芯片代工后抢占部分华为高端市场份额，市占率在2019年下滑至全球第三后于 2020年重回全球第二，而国内小米、OPPO、VIVO则位居3-5名；华为由于被美国制裁，无法获得代工厂代工高端芯片，手机业务下滑明显，已退出前五大厂商行列。