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传媒行业专题研究：AIGC引领内容生产方式变革。AIGC 即生成式 AI，是自动化内容生成的技术合集。22 年 AIGC 产品集中 发布，从效率、质量、多样性等方面为内容生产带来变革。文本方面， ChatGPT 引领热潮，通过引入 RLHF 机制，持续优化模型效果，能完成问 答、诗歌创作、代码写作等，科技巨头亦加码布局交互式文本。图像方 面，Diffusion 取代 GAN 成为图像生成的主流模型，由文字到图像的跨模态 生成成为重点探索方向。此外，视频/代码/游戏/3D 亦有较广阔的空间。建 议关注：昆仑万维、蓝色光标、风语筑、阅文集团、三人行，产业链相关 公司还包括：视觉中国、中文在线、值得买、美图公司等。

技术助力 AIGC 发展，掀起全场景内容生产力革命

AI 技术逐渐实现从分析到创造的迭代，而生成算法、预训练模型、多模态 技术则是驱动 AIGC 发展的关键，长期看大模型+多模态将成为趋势。从产 业链上看，AIGC 主要包括基础层（预训练模型）、中间层（垂直化、场景 化、个性化的模型）和应用层（面向 C 端的 AIGC 应用），由于技术与投资 环境差异，中外公司整体差距在 3 年左右。AIGC 有望通过其强大的生成能 力广泛服务于内容生产的各类场景和内容生产者，在内容行业的应用场景 不断增加和拓展，从而引领全场景内容生产力革命。AIGC 所应用的细分场 景众多，目前看文本、音频、图像领域发展较快。

ChatGPT 引领热潮，大厂加码布局交互式文本

AI 文本生成作为 AIGC 最早发展的技术，已在新闻报道、商业营销、客服 机器人等领域广泛落地。22 年 11 月 30 日，OpenAI 推出的智能聊天工具 ChatGPT 引入 RLHF 机制，持续优化模型效果，不仅能作答问题，还能完 成短文和诗歌创作、代码写作、数学和逻辑运算，推出仅 2 月平均日活超 1,300 万。科技巨头亦加码布局交互式文本，微软在 23 年 1 月追加投资 OpenAI，并宣布整合 OpenAI 语言模型到 Bing 搜索引擎和 Edge 浏览器 中；谷歌亦发布 Bard 与投资 ChatGPT 的竞品 Anthropic 来应对挑战；百 度公布了大模型新项目文心一言。

图像领域预训练模型迭代升级，AI 图像生成迎机遇

AIGC 图像包括文字生成图像、图像属性编辑、图像部分编辑与图像端到端 生成，其中由文字到图像的跨模态生成成为重点探索方向。22 年成为 AI 绘画元年，从技术上看，Diffusion 逐渐取代 GAN 成为图像生成的主流模 型，助推了 AIGC 图像的发展。2022 年 8 月，《太空歌剧院》出圈引发 AI 图像生成的热潮；同月 Stability AI 推出 Stable Diffusion 模型，为后续图像 模型的更迭打下基础；此外 OpenAI、谷歌在图像模型上亦持续迭代；百度 文心·一格支持中国风 AI 创作。据 6pen，未来 5 年全球 10-30%的图像有 望由 AI 生成或辅助生成，AI 图像领域潜力较大。