传媒互联网行业专题报告：从字节跳动到抖音变与不变.pdf
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- 时间：2022/05/13
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传媒互联网行业专题报告：从字节跳动到抖音变与不变。字节跳动通过渐进式创新实现主业快速增长，在夯实主业的 同时也通过外延等方式切入新赛道助力后续新增长的可能 性，技术并不能总会确保公司产品的竞争力与增长，其核心 是来自目标一致的团队及文化。变（从字节跳动更名为抖 音，组织架构调整），不变（企业文化及使命）。
TikTok Global为字节跳动持股80%子公司（2020 年估值625亿美元），后续重要篇章之一
2021年9月TikTok全球月活用户超10亿人，2022年将成为美 国第三大社交平台，伴随TikTok的用户量级的进一步增长， TikTok有望成为国内企业出海的又一强渠道。TikTok在美国 收入2022-2024年将分别达到59.6亿美元、87.5亿美元、 110.1亿元（同比增速分别为184%、47%、26%），市占率为 2.4%、3.1%、3.5%。
抖音集团核心商业化为广告营销与兴趣电商
2023年至2025年字节跳动（抖音）的广告营销收入增速有望 逐步回暖，2022年中国互联网广告市场规模预计为7238亿元 （同比增速11%），美国数字广告市场规模预计为2399亿美 元（同比增加13.6%）；2022年抖音电商GMV有望超9000亿 元，2022年中国直播电商市场规模有望达到2.85万亿元（同 比增加46%），抖音集团的兴趣电商有望再下一城。
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