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游戏行业分析：出海浪潮引领游戏行业新趋势，版号恢复发放重燃市场活力。中国移动游戏市场：3 月份中国移动游戏市场实际销售收入环比周期性 下降，疫情红利褪去同比下降。随着 1、2 月各个游戏春节活动的结束， 3 月份移动游戏市场的实际销售收入会周期性地呈现下跌趋势；同比下 降幅度较大的原因在于 2021 年受到疫情红利影响，3 月份游戏市场依 旧活跃，收入持续高位，2022 年 3 月份疫情红利褪去，收入同比下降。

全球移动游戏市场：3 月全球消费同比下降 6.3%，中国市场贡献主要 收入。2022 年 3 月全球手游玩家消费 70 亿美元，同比下降 6.30%。《王 者荣耀》蝉联全球手游收入榜榜首。中国厂商占比全球手游发行商收入 40.20%，米哈游重回全球发行商收入榜单第三。

榜单：游戏收入榜稳定，开发商尾部竞争激烈。中国区游戏收入榜较为 稳定，《王者荣耀》常居畅销榜榜首，开发商收入榜头部、腰部稳定， 尾部竞争激烈。在版号限制下各类型游戏数量大幅下跌，休闲类居于数 量榜榜首，动作类游戏持续占据收入榜榜首。

出海：3 月游戏出海收入榜头部位置稳定，出海浪潮引领游戏行业新趋 势。3 月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 15.13 亿美元，环 比上涨 4.63%。游戏出海收入榜头部位置稳定，头部厂商收入稳定，收 入榜榜单腰部、尾部厂商受到挤压。出海业绩体现了游戏行业的新趋势： 1）SLG 规模将持续扩大。市场规模及市场占比呈现出稳步提升的状态； 2）开放世界将成为主流。随着《原神》在海外市场成功突围，国内移 动端开放世界的研发步伐逐步加快；3）多核玩法打破固化游戏模式。 国内厂商逐步进行多种核心玩法融合创新，为市场添加新鲜活力。

买量：3 月中下旬新游投放力度加大，头部投放题材维持平稳趋势。 轻度休闲游戏整体投放趋势放缓，中重度游戏头部游戏买量明显下滑。

新游：3 月 6 款新游上线，《重返帝国》收入稳定，《庆余年》热度及收 入下降。

版号发放：版号再次恢复发放，游戏市场将再度活跃。游戏版号审批标 准会更加严格，在政策领导下，对于整个游戏市场实施全面净化，促使 新游往优质化、精品化道路迈进，有利于整个行业长期健康持续发展。