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传媒行业分析：疫情后复苏，影视营销最受益。疫情后线下场景复苏，影视公司及营销公司将最为受益。疫情冲击全球影业，在经营短期承压后，国 内影视公司加强业绩修复，静待疫后复苏。目前国内电影票房复苏之势已显，进口片票房成为关键， 疫后或大幅拉动市场。海外影视公司市场表现高度依赖政策，随着后续影院放开及上座率限制逐步取 消，院线将迎来跃升。此外，在后疫情时代到来之际，线下场景有望进一步复苏，利好中国电影、光 线传媒、万达电影等影视院线公司；户外广告也将受益于复工复产带来的人流量反弹及广告主投放意 愿增强，兆讯传媒、分众传媒等公司将迎来进一步发展机会。

1、疫情冲击国内外市场，影视公司业绩短期承压。

新冠疫情爆发初期，影视行业遭遇全产业链打击。 2021年国内公司获益于防疫常态化，营收同比回升，归母净利润大幅改善，部分公司实现扭亏为盈。 海外院线公司市场表现高度依赖政策，亟待院线进一步解禁，另有迪士尼凭“院线+流媒体”逆势增长。

2、影视市场驱动力初显，营销市场获益疫后复苏。

后疫情时代，随着全球疫情逐渐控制和经济复苏， 进口片表现尤为值得期待。《阿凡达2》等备受关注的海外大片已陆续定档，若能及时引进，预计进口 片票房贡献度将进一步提升，拉动总票房。此外，广告市场规模与疫情缓解、经济复苏紧密相关，宏 观经济复苏和各地复工复产将带动人流量恢复，促进梯媒业绩提升；铁路客运量回升则增强广告 主在铁路客运站数字媒介的投放意愿。