虚拟数字人专题研究：长短期展望，IP与赋能.pdf

虚拟数字人专题研究：长短期展望，IP与赋能。虚拟数字人的三种建模成本、技术路径的差异。目前虚拟数字人的 建模生成主要有三种，按照人工参与程度的高低，依次为纯人工建模、 借助采集设备进行建模、以人工智能进行建模；同时涉及到相关的软 硬件，包括建模软件、驱动软件、渲染引擎、拍摄采集设备、光学器 件、显示设备等。1）纯人工建模方式——成本高、产能低；2）借助 采集设备进行建模——成本适中、应用广泛；3）利用人工智能进行 建模——成本低、技术有待提高。

国内外虚拟人商业化存在差异。欧美日韩的虚拟数字人产业发展得 相对较快，着力打造身份型虚拟数字人，一是重点打造虚拟 IP，擅长 做虚拟人的 IP 化运营；二是针对 C 端社交领域开发数字化身 Avatar， 虚拟数字人在 C 端市场的商业价值在于其具备强大的规模化能力，未 来元宇宙中虚拟化身/分身的需求有待释放。而现阶段国内主要是在具 体的服务端发力——服务型虚拟数字人，比如虚拟客服、虚拟导购、 虚拟讲解员等，在实际能够变现的场景运用的比较多。身份型虚拟数 字人与服务型虚拟人的底层商业逻辑存在非常大的差异，甚至底层技 术路径也不同。海外企业对虚拟人的技术路径的实现、应用场景的要 求更高，对收入看得更长期；而国内虚拟人的发展更着眼于当下的运 营效率的提高，商业化场景较为单薄，变现方式大多局限于直播电商 等短期流量红利中，或者智能导购、客服等行业。

长期看，虚拟数字人是新一轮的 IP 孵化与商业化。元宇宙作为计算 平台，是内容产业当下的重大技术性触发要素，其中的数字人及其人 机交互有望得到变革与重塑，第一，人的交互对象与交互方式均发生 根本性的变化；第二，虚拟数字人革新了“轻资产”公司的资产负债表， 大幅优化利润表；第三，虚拟数字人更重要的是重塑商业模式。元宇 宙赋予了虚拟数字人新的活力，虚拟数字人连同数字藏品一起，背后 是元宇宙统领下的新时代的生产力与生产关系的脉搏，带来新一轮的 IP 孵化与商业化。

短期内，预计国内虚拟人率先在特定服务型领域规模化应用。2021 年虚拟数字人伴随着元宇宙的兴起而备受瞩目，经过了一年的市场教 育期，诸多入局方加速探索可落地的场景。在元宇宙方向上，中国的 优势在于“内容与场景、协同方”这两大板块，同时基于现阶段的技术 水平判断，中短期内我们预计国内虚拟数字人将率先在某些特定场景 中发展落地，如直播带货、虚拟客服等领域，即服务型虚拟数字人预 计将率先规模化应用。