蔚云出海-电商行业：日本TikTok2026年8月全类目市场概览.pdf

2026年8月，日本TikTok电商平台整体销售额约为4.27亿本地币，环比下降15.4%，市场呈现结构性调整特征。在统计的25个一级类目中，仅5个实现正增长，美妆个护以20.5%的市场份额稳居第一，并保持9.8%的环比增长；食品饮料占比15.2%但下滑明显；女装与女士内衣占比10.2%且增长稳健。保健类目以37%的增速成为一级类目中的增长冠军。

二级类目中，生鲜冷冻食品、传统与创新玩具、女士上装等表现亮眼，环比增速均超过30%。美容护肤、保健食品等细分领域新增销售额贡献显著。三级类目方面，减压玩具、食用米、冷冻食品销售额位居前列。然而，汽车与摩托车、家电、家装建材等耐用消费品类目出现大幅下滑，其中汽车与摩托车类目环比降幅超53%，烘培用品、儿童图书等部分细分品类降幅甚至超过90%。

报告通过销售额、环比增长率及增长贡献度等多维指标，识别出美妆、保健、生鲜食品为当前市场的高规模高增长核心赛道，而汽车、家电等为高风险萎缩赛道。数据表明，日本TikTok电商市场正从普涨转向分化，消费者更倾向于购买高频、刚需及具备情绪价值的商品，跨境卖家需据此优化选品结构，规避下行风险品类。