2026年海外游戏市场洞察.pdf
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- 时间：2026/08/08
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2025年7月至2026年6月，全球游戏市场总收入超1100亿美元，移动端内购收入虽小幅回调但仍居主导，PC/主机端买断制收入展现韧性。解谜手游收入创新高，超越策略类成为第一大品类，二合与排序解谜细分赛道爆发式增长。广告变现方面，美日韩市场eCPM领先，AppLovin与AdMob占据主要份额，超休闲与休闲游戏贡献近八成广告收入。运营活动趋向精细化，头部游戏通过多层级活动体系显著提升ARPDAU与用户留存。PC端Steam平台动作游戏收入领跑，新品迭代势能充沛。数字广告投放预算向新兴市场倾斜，渠道策略呈现显著本地化特征，脉冲式投放成为新品冷启动主流打法。
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