2026H1浙江省汽车市场分析报告.pdf

2026年上半年，浙江省汽车市场整体承压，累计销量同比下滑，但结构性机会凸显。国产乘用车方面，新能源渗透率高达61.41%，纯电动车型成为市场核心支柱，销量实现小幅正增长，而燃油车需求持续收缩。SUV是唯一实现销量正增长的车型大类，其中新能源SUV表现尤为亮眼，零跑、蔚来、极氪等本土新势力品牌大幅增长，重塑竞争格局，而传统合资品牌及头部自主品牌销量普遍下滑。

进口乘用车市场持续低迷，累计同比大幅下滑，主要受国产高端新能源车型分流影响。德系与日系虽占据九成以上份额，但多数品牌销量下跌，进口新能源产品供给不足，难以匹配本地高涨的新能源消费需求。

商用车市场则呈现回暖态势，累计销量同比转正。重型货车受益于基建与物流需求回升大幅增长，轻型货车仍是主力。值得注意的是，商用车电动化转型加速，纯电动占比首次超越柴油成为第一大能源类型，远程、比亚迪等新能源商用车品牌增速显著。

区域市场上，杭州、宁波作为核心消费阵地，销量遥遥领先，但各地市普遍面临同比下滑压力。报告建议车企应聚焦纯电SUV赛道，加速轿车电动化迭代，并在商用车领域把握城市配送电动置换红利，同时深耕核心城市并下沉县域渠道，以应对市场结构性转变。