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欧派家居研究报告：破浪前行，勇者无疆~进击大家居之巅.pdf
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- 2023/10/07
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- 天风证券
欧派家居研究报告：破浪前行，勇者无疆~进击大家居之巅。品类事业部改革为三大区域管理，向大家居业态持续迭代。率先突破性提出大家居战略，多年探索持续推进。23年4月，推进组织架构变革，把全国分为三大区域事业部，将原来的橱柜、集成家居、整装大家居事业部进行合并，分别管理区域内欧派、铂尼思品牌全渠道营销，更好推动“同城同规划同步调”。截至2023年6月改革推进顺利，推行时间及时、迅速并推进较为成功。改革为大家居提供了基础，推进终端区域化运营的改革变化，资源配置也会更合理，各个事业部可因地制宜，深耕单个城市总量。品类拓展彻底，渠道精细化管理。16-22年厨柜\卫浴收入CAGR分别...
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欧派家居研究报告：大家居战略稳步推进，全渠道多品类市占率持续提升.pdf
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- 2023/07/31
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- 国海证券
欧派家居研究报告：大家居战略稳步推进，全渠道多品类市占率持续提升。营销方式与产品组合引领行业，持续推进大家居发展战略。公司深耕用户需求，自2014年起启动大家居战略，在品牌架构与新渠道探索方面持续推进，作为定制行业的先行者在多维度积极探索并引领行业发展，截至2022年整装大家居实现收入25.74亿元，占收入比重达11.45%，整装大家居收入及占比快速提升。橱柜品类向全橱配套的销售策略拓展，各品类创新引领营销变化，从全屋到整家持续推进。我们认为整家模式正在从消费者教育阶段向消费者普及阶段过渡，展望后续发展或将与家装服务标准化进行组合搭配，充分满足消费者对一体化家装的产品与服务需求。树根理论打造优...
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欧派家居（603833）研究报告：鏖战红海，挺进蓝海，家居王者增长引擎拆解.pdf
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- 2023/03/31
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- 申万宏源研究
欧派家居（603833）研究报告：鏖战红海，挺进蓝海，家居王者增长引擎拆解。欧派家居：作为定制家居行业橱柜、衣柜双龙头，欧派收入、利润规模均位列行业第一。复盘欧派成长史，在产品、渠道、品牌、管理层的保驾护航下，业绩具备韧性。从单品类→全屋定制→整家定制，欧派两次引领行业营销方式的变化；整装大家居+零售大家居+零售整装，模式持续迭代升级。无论是营销模式的创新，还是新模式的探索，背后都体现了灵魂人物董事长带领下的欧派管理层构建的优异顶层设计及对终端的掌控力。看过去，欧派家居如何跑赢行业？1）推行多产品、多渠道、多品牌战略，优异管理层保驾护航，定制王者增长引擎顺利承接。2）单品&...
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欧派家居（603833）研究报告：平台化家居龙头，零售+整装双轮驱动.pdf
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- 2023/03/30
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- 财通证券
欧派家居（603833）研究报告：平台化家居龙头，零售+整装双轮驱动。欧派家居：继往开来，势能向上。公司为定制家居行业龙头，2021年销售规模率先突破200亿元。自成立以来，公司从领军橱柜到逐鹿全屋定制，从经销为王到全渠道多点开花，商业模式迭代创新能力持续得到验证。当下伴随地产迈入存量时代，欧派率先推进商业模式变革，零售与整装两翼并行，践行大家居战略，再度打开成长空间。零售大家居：持续创新，继往开来。一方面，整家战略转型推动销售模式升级，据我们测算2021A/22H1配套品收入约占衣柜收入21%/23%，欧派衣柜零售业务服务客户数同比分别增长27.8%/17.1%，工厂客单值同比分别增长12....
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欧派家居（603833）研究报告：围绕消费者需求变化迭代渠道模式，护城河深化市场份额提升路径明晰.pdf
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- 2023/03/28
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- 招商证券
欧派家居（603833）研究报告：围绕消费者需求变化迭代渠道模式，护城河深化市场份额提升路径明晰。我国泛家装行业发展史实则为消费者需求重构不断推动主流商业模式前进的变革史。历经品类延展以及单品类门店快速扩张阶段之后，步入流量分散、品类融合、渠道裂变的商业模型重塑期，欧派作为定制家居行业龙头，已为大家居行业执牛耳者，我们于22年发布的深度报告《欧派家居系列深度之三-剑指千亿内销，渠道深化品类扩张价格延展》中采用自上而下+自下而上相结合的方式分空间对其长期收入（内销）天花板的水平（结论为1300亿元左右）进行深入讨论与测算，其中各渠道的市占率提升是公司达到该水平的核心假设。我们认为，泛家居行业是典...
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欧派家居（603833）研究报告：长逻辑与短博弈.pdf
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- 2023/01/30
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- 信达证券
欧派家居（603833）研究报告：长逻辑与短博弈。复盘来看，我们认为企业家战略远见依旧是公司发展胜负手。虽然定制行业过去几年增速放缓、渠道流量分化，且行业的非标&重服务属性使其难以实现快速集中，但我们也看到，欧派家居在董事长姚董的带领下，强大执行力推进“品类持续接力、渠道破局立新”，使我们见证了公司过去七年一路走来，在大家居行业龙头地位持续巩固，业绩表现行业领先、估值溢价效应显著。我们对公司的认知也在不断深化，现阶段重点提示：在消费趋势整装化的背景下，公司大家居势能正在快速生长，虹吸效应实力展现，市场份额有望加速提升。消费趋势整装化，重视定制行业继产品维度的渗透...
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企业管理手册欧派橱柜标准化管理手册.docx
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- 2023/10/09
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一、文档介绍企业管理手册欧派橱柜标准化管理手册.docx，本docx文档包含了关于企业管理、管理手册、欧派家居、标准化管理的详细内容。二、文档内容概述本文档主要包括以下内容，具体如下：1.企业管理2.管理手册3.欧派家居4.标准化管理三、文档下载及使用企业管理手册欧派橱柜标准化管理手册提供docx版本下载，可以下载至本地阅读使用。
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建筑工程管理欧派厂房F工程临时用电方案.docx
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（建筑工程管理）欧派厂房F工程临时用电方案.docx
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{企业管理手册}欧派橱柜标准化管理手册1.docx
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欧派厂房F工程临时用电方案.docx
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企业管理手册欧派橱柜标准化管理手册1.docx
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{经营管理制度}欧派橱柜标准化管理手册.docx
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{广告传媒}欧派中石油加油站媒体投放方案.pptx
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一、文档介绍{广告传媒}欧派中石油加油站媒体投放方案.pptx，本pptx文档包含了关于广告、媒体、传媒、欧派家居、中国石油集团的详细内容。二、文档内容概述本文档主要包括以下内容，具体如下：1.广告2.媒体3.传媒4.欧派家居5.中国石油集团三、文档下载及使用{广告传媒}欧派中石油加油站媒体投放方案提供pptx版本下载，可以下载至本地阅读使用。
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（培训体系）欧派导购培训手册.docx
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