东方甄选研究报告:加强账号&主播&自营品能力建设,拓展长期增长空间.pdf
- 上传者:研究生
- 时间:2023/07/17
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东方甄选研究报告:加强账号&主播&自营品能力建设,拓展长期增长空间。东方甄选矩阵账号差异化运营见成效,5 月以来 GMV 水平随消费复苏 和大促回升。根据新抖数据,23 年 1-6 月矩阵账号 GMV 总计为 8.9/8.2/7.6/7.5/9.2/7.7 亿元,5 月受专场活动和 618 大促推动,GMV 为 23 年至今单月 GMV 最高。矩阵账号看,主账号维持农品号基调, 拓展溯源专场等直播形式,增强品牌效应。美丽生活账号加大力度与 品牌联动,专场频次提升带动 GMV 增长;将进酒账号餐酒搭配+场景 式带货凸显带货潜力;东方甄选看世界 “文旅+直播”,受益于旅游业 复苏。
东方甄选持续加强账号、主播、自营品能力建设,提升品牌力。主播 层面,主播差异化风格适配不同直播间,股权激励绑定核心优秀人才。 自营产品仍然是东方甄选品牌长线运营的核心竞争力之一,23 年以来 公司通过快速复制供应链能力推出系列产品、扩展家清个护等标品品 类、投资自建工厂等方式,进一步加强甄选好物的竞争力和品牌力。
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