新东方在线（1797.HK）研究报告：直播电商行业重塑，东方甄选内容为王.pdf
- 上传者：新加坡
- 时间：2022/07/15
- 浏览次数：1628
- 下载次数：24
- 0人点赞
- 举报
新东方在线（1797.HK）研究报告：直播电商行业重塑，东方甄选内容为王。1、“双减”政策之下，新东方布局直播电商。凭借优质内容输出，东方甄选成功出圈。东方甄选爆火出圈至今，目前趋于稳定。凭借优质内容输出、以及在董宇辉老师参与直播情况下，东方甄选主账号每日观看人次2700-3000 万， GMV 在2000-2700 万，东方甄选GMV成功筑底。 目前东方甄选之图书、东方甄选自营产品以及东方甄选美丽生活矩阵号均已开播，其中“美丽生活”表现亮眼、带货潜力大。
2、直播电商方兴未艾，市场规模已增长至2万亿，以抖音为代表的内容电商高速发展。
2021年中国直播电商市场规模达2.2万亿元，其中抖音虽然上线直播功能较晚但后来居上，已成为增速最快的直播电商平台。
超头部主播主要享受行业主播稀缺时代的大红利，目前逐渐淡出；直播电商行业竞争格局重塑，未来内容为王。
3、东方甄选短期流量运营与供应链补短板，中长期打造直播矩阵、发力自有品牌支撑其发展。
短期：东方甄选以农产品为主，属于非标品且物流难度高，短期内供应链亟需补短板；从流量运营角度看，根据每千人观看销售额指标，在相 同流量下东方甄选月销额至少有一倍增长空间。
中期：东方甄选打造直播矩阵，拓品类将助推综合GMV不断增长。同时东方甄选未来一年内自营商品会做到100款，不只是渠道商更是品牌商。
长期：东方甄选凭借优质内容输出已经出圈，占领一定消费者心智，且模式较难模仿。在抖音流量分发内容为王大逻辑下，东方甄选有望持续 获得流量红利。而新东方作为曾经的教培龙头，其运营经验与极具特色的师资储备将予以保障。
- 相关标签
- 相关专题
热门下载
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 新东方在线（1797.HK）研究报告：直播电商行业重塑，东方甄选内容为王.pdf 24 3积分
- 新东方在线（1797.HK）研究报告：东方甄选爆火出圈，教培转型一马当先.pdf 17 4积分
- 新东方在线（1797.HK）研究报告：主播&内容体系持续夯实流量基本盘，强化品控和供应链能力.pdf 15 4积分
- 新东方在线（1797.HK）研究报告：新东方在线直播电商业务的核心三问三答.pdf 13 4积分
- 新东方在线（1797.HK）研究报告：同时提供两种产品的直播电商.pdf 9 4积分
- 新东方在线（1797.HK）研究报告：不坠青云之志，直播电商绘转型蓝图.pdf 8 5积分
- 新东方在线（1797.HK）研究报告：远未到终局，红日初升“新东方”.pdf 7 3积分
- 新东方在线（1797.HK）研究报告：直播电商冉冉新星，甄选品牌扬帆起航.pdf 6 3积分
- 新东方在线（1797.HK）研究报告：冉冉升起的农业科技品牌.pdf 6 3积分
- 新东方在线（1797.HK）研究报告：东方甄选，从流量突破到品牌塑造的跃升.pdf 5 3积分
- 2023直播电商趋势分享.pdf 9 2积分
- 2023年直播电商618创新趋势研究.pdf 9 3积分
- 美国地区TikTok直播电商SOP.pdf 9 9积分
- 遥望科技（002291）研究报告：直播电商拓品类增长，AI驱动创新.pdf 7 2积分
- 中国直播电商行业发展趋势报告（2023）.pdf 7 6积分
- 2023年美妆直播电商行业机会洞察.pdf 6 4积分
- 直播电商网红主播孵化培训基地项目商业计划书.pptx 5 21积分
- 东南亚直播电商报告.pdf 4 4积分
- 数据“趋”动（美妆），透视2023直播电商增长法则.pdf 2 3积分
- 世纪睿科（1450.HK）分析报告：直播电商头部机构，跨平台打开发展空间.pdf 2 2积分
- 华夏视听教育研究报告：高教量价齐升，直播电商驱动新增长.pdf 1 2积分
- 小红书专题报告：“买手电商”根植社区生态，原生商业系统成长可期.pdf 24 3积分
- 跨境电商行业复盘报告：消费出海先锋，迈入跨境生态出海时代.pdf 19 9积分
- Tiktok电商专题报告：流量为王，引领内容电商出海大时代.pdf 17 3积分
- 美团研究报告：核心业务地位稳固，行业竞争格局好于电商，维持买入.pdf 13 2积分
- 2024年抖音电商营销趋势报告.pdf 9 7积分
- 2023~2024快手电商营销全景洞察报告.pdf 8 5积分
- 2024中东电商行业市场洞察报告.pdf 8 4积分
