"网购" 相关的精读

电商行业深度研究：从“多快好省”到“人货场供需一体化”模型
- 2021/12/25
- 716
- 平安证券
不同于传统“多快好省”需求框架，我们认为“人货场供需一体化”框架更能说明不同电商的比较优势。传统需求侧的分析框架仅能看出需求的差异，而实际上，不同货品（供给）通过特定的场景能够更好地满足“多快好省”中某一类需求，从而形成自身模式的比较优势，比如marketplace型电商供给侧多为长尾非标品，更容易满足消费者“多”和“省”的需求，而自营电商供给侧多为标品，更容易满足消费者“快”的需求。我们在供给端将商品按标准化程度和销售方式分为四大类，将需求端的“多快好省”分为“省”和“多快好”两大类，再通过内容和距离两类场景连接供需两端。我们认为供给侧品类的差异需要不同履约、展示方式适配，从而导致不同类型的...
标签：电商抖音直播网购社区团购生鲜电商
物流行业投资策略：快递底部反转高弹性，公路铁路业绩稳健高股息
- 2021/12/01
- 253
- 浙商证券
上游电商增长驱动仍在，规模增速依然可观。1）实体网购统计口径低估、2）线上消费新形式、新平台趋于多元、3）快递单包裹货值下行三因素驱动下，测算快递行业单量21E-25E仍有19.5%复合增长，预计到2025年突破2200亿件。政策强监管驱动恶性价格战加速缓和，快递单价已如期回归。监管政策出台推动价格呈现逐步回归良性态势，义乌快递月度票单价自2020年2月份以来首次同比正增长，自2021年7月以来已累计环比提升0.29元，电商快递龙头企业单价亦持续回升。
标签：物流快递铁路直播网购电商
社区团购专题报告：电商视角看社区团购
- 2021/11/27
- 651
- 华创证券
电商是三大核心要素“人-货-场”构成的商业体系，由三大关键指标“用户数-购买频次-客单价”共同决定市场空间。（1）“货”与“购买频次”：货的丰富程度与消费者购买频次成正向关系，进而影响用户向买家转化的实现。（2）“货”与“客单价”：不同品类的单价差异较大，因此不同平台售卖品类的差异导致客单价有所不同。（3）“货”与“买家数”：货的品类影响用户画像，决定了用户的天花板，进而影响了活跃买家数的上限。
标签：社区团购电商互联网新零售网络零售网购
互联网行业流量专题分析报告：大促带动电商用户粘性提升
- 2021/11/25
- 239
- 国金证券
大盘流量：总体用户量和用户活跃都趋缓，提升可能主要会来自于事件性驱动。根据我们的线上监测数据，我们认为用户普及较为容易但沉淀核心用户较为困难，1）用户量：10月MAU总和同比增长5.8%，DAU总和同比增长6.8%，受“双十一”大促时间节点提前影响电商类用户粘性提升。2）用户活跃：根据国金指数，10月使用时长总和同比增长4.4%，使用频次总和指数同比降低5.3%。
标签：互联网电商网购生活服务
双十一购物节研究报告：平台差异化特色凸显，品牌竞争日益激烈
- 2021/11/19
- 701
- 国元证券
2021年双十一期间全网综合电商GMV达9523亿元，同比增长13.33%，增速较2020年下降33.19pcts。双十一当天全网GMV为3146亿元，同比减少5.5%，预售期大促使得销售额分流明显；天猫市占率仍为第一，2021年双十一当天占整体销售额的比例为58%，同比下降1.1pcts，销售额呈分散化趋势。从全年看，对比618与双11期间全网销售数据，双十一仍是全年销售额最高的大促活动，但618与双11的GMV比值从2020年的0.54提升至2021年的0.61，618地位逐步提升。（若无特别说明，2021年双十一期间指10月31日20:00至11月11日24:00；2020年双十一期间指...
标签：电商网购零售
物流快递行业专题研究报告：终局推演
- 2021/10/28
- 428
- 西南证券
核心逻辑：终局关注行业的集中度和盈利状况，推演逻辑系于三大核心变量：1）网络效应强度2）差异化能力3）政策管制强度。结论上，在供需平衡的终局时期，市值反映盈利能力，快递行业呈现特征：市值集中度略大于利润集中度大于市占率集中度。逻辑上，集中度的演化决定于行业的网络效应（规模效应）、差异化能力和政策管制强度。将快递与国内较成熟的电商、白电（空调）做对比，行业网络效应强度：电商>快递>白电，差异化能力：白电>电商>快递，政策监管强度：电商>快递>白电；结果体现为集中度CR3：电商（当下88.3%）>快递（终局）>白电（当下66%），终局时期快递规模集中度CR3有望达85%。
标签：物流快递电商白电网购
大学生网购的心理分析与营销策略
- 2023/07/25
- 472
- 其他
引言现代社会，互联网技术的高速发展迅速改变了人们的生活方式，其中最明显的变化之一就是购物方式的改变。随着电商行业的蓬勃发展，网上购物逐渐成为了一种时尚。在这其中，大学生是其中最为活跃的消费人群。然而，大学生的消费心理与一般的消费者有所不同，因此在针对大学生的网购营销中需要注意到不同的心理特征，提供针对性的营销策略。一、大学生网购的心理特征大学生是互联网普及率最高的人群之一，他们经常使用电子产品，如智能手机、电脑等，因此在网购时更容易找到自己想要的商品。然而，由于大学生对物质的渴望往往强于财务预算，他们容易被促销、折扣等营销手段吸引，从而进行大量消费。此外，大学生处于年轻、独立、自由的
标签：大学生网购营销策略
当代大学生网购心理对网购市场发展的影响
- 2023/07/13
- 180
- 其他
引言如今，互联网的普及和发展使得网购成为一种时尚的生活方式。尤其是在大学校园里，越来越多的学生选择通过网络购买商品，这对网购市场的发展产生了巨大的影响。本文将从当代大学生网购心理的角度出发，探讨其对网购市场发展的影响。当代大学生网购心理的特点随着年轻一代的逐渐崛起，当代大学生网购心理也随之产生了一定的变化和特点。便利性成为主要因素当代大学生网购的主要原因是因为其便利性。相较于实体店不受时间和地点限制的门店，网购可以在任何时间和任何地点完成。这大大提高了网购的使用率。消费者择优消费心态当代大学生消费趋向于择优消费。在网购产品的时候，他们会评估各种不同的产品、品牌的质量和价值，并基于
标签：大学生网购
大学生网购的心理与行为调查研究
- 2023/07/10
- 870
- 其他
介绍随着互联网的普及和智能手机的普及，越来越多的人开始选择在网上购物。在网上购物中，大学生是其中一个明显的消费群体。那么大小学生们都有哪些心理和行为上的习惯呢？为了更好地了解大学生网购的心理和行为，我们进行了一项调查研究，本文将为您详细解析。心理原因1.方便性大学生购物的时光非常珍贵，所以他们非常看重购物的方便，网购无疑可以提供这一点。商品的选择丰富，在线支付、相对快捷的送货与服务也成为了吸引大学生购物的主要因素之一。2.极致体验大学生对于快捷、美观，以及优质服务都有着高度的追求。而网购的积极体验，比如精致的商品图片、视觉上的诱惑等也是吸引大学生最重要的原因之一。目标明确，体验
标签：大学生网购调查

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