电商行业双十一购物节研究报告：平台差异化特色凸显，品牌竞争日益激烈.pdf
- 上传者：王老师
- 时间：2021/11/18
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2021 年双十一期间全网综合电商 GMV 达 9523 亿元，同比增长13.33%，增速较 2020 年下降 33.19pcts。双十一当天全网 GMV 为3146 亿元，同比减少 5.5%，预售期大促使得销售额分流明显；天猫市占率仍为第一，2021 年双十一当天占整体销售额的比例为 58%，同比下降 1.1pcts，销售额呈分散化趋势。从全年看，对比 618 与双11 期间全网销售数据，双十一仍是全年销售额最高的大促活动，但618 与双 11 的 GMV 比值从 2020 年的 0.54 提升至 2021 年的 0.61，618 地位逐步提升。（若无特别说明，2021 年双十一期间指 10 月 31日 20:00 至 11 月 11 日 24:00；2020 年双十一期间指 11 月 1 日 0:00至 11 月 11 日 24:00；618 期间指 6 月 1 日 0:00-6 月 18 日 24:00）。
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