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家用电器行业双十一专题分析：整体需求平淡，龙头份额稳固.pdf
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- 2022/11/21
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- 国泰君安证券
家用电器行业双十一专题分析：整体需求平淡，龙头份额稳固。整体层面，需求较为平淡，国产高端关注度提升。根据星图数据，家用电器双十一期间销售额为1566亿元，为大促所有品类中规模占比第一。根据魔镜数据（淘系），家电行业双十一销售额/销量/均价分别同比+0.2%/-11.2%/+12.9%，整体销售较为平淡，提价较为明显，部分品类的高端化有所推动。京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%，苏宁门店5万元以上高端家电销售环比增长139%。高端品牌中，卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌备受关注。玩家层面，龙头表现更稳健，市占率进一步提升。根据各企业公布战报情况，白电龙头稳健，美的官方披露，东芝...
标签： 家用电器 电器 双十一 -
电商行业双十一购物节专题报告：平台活动策略分化，新兴渠道值得关注.pdf
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- 2022/11/08
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- 国元证券
电商行业双十一购物节专题报告：平台活动策略分化，新兴渠道值得关注。2022年电商双十一活动已经拉开帷幕，我们总结历史趋势并且根据各电商平台的规则以及对应预售期和开门红的战报主要得出以下结论：平台：优惠力度加大、活动策略分化。活动节奏方面，京东与去年保持一致，依旧在10月20日开启活动，天猫、苏宁易购预售期开始时间从去年的20日延后至24日，抖音则统一了预售期（去年为商家自行设置）时间并同样设置在了24日开启。优惠力度方面，天猫/京东/抖音/苏宁易购都选择了增大优惠力度，除抖音为满200减30以外，其余平台均为满299/300减50元（约83折）。对商家的要求中，天猫、京东趋严，抖音在发货时间上...
标签： 电商 双十一 -
家电行业双十一深度复盘：平台分化背后的逻辑思考、趋势解析、战报对比.pdf
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- 2021/11/22
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- 德邦证券
今年双十一在家电终端消费平淡，公司H2有一定基数压力的背景下受到广泛关注。我们从打法变化（流量争夺、平台分化、销售节奏）、品类趋势和品牌战绩上对本次双十一做了深度复盘。
标签： 家电 双十一 清洁电器 投影仪 集成灶 -
双十一数据跟踪：国货崛起，品牌马太效应显著.pdf
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- 2021/11/19
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- 华安证券
2021年双十一期间（10.31-11.11）综合电商GMV高达9523亿元。阿里巴巴平台交易总额达到5403亿元，同比增长8.45%，增速较去年（同比+26%）明显放缓；京东双十一期间累计下单金额3419亿元，同比增长29%，增速较去年（同比+33%）小幅下降。
标签： 消费 双十一 国货 轻工 服装 -
电商行业双十一购物节研究报告：平台差异化特色凸显，品牌竞争日益激烈.pdf
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- 2021/11/18
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- 国元证券
2021年双十一期间全网综合电商GMV达9523亿元，同比增长13.33%，增速较2020年下降33.19pcts。双十一当天全网GMV为3146亿元，同比减少5.5%，预售期大促使得销售额分流明显；天猫市占率仍为第一，2021年双十一当天占整体销售额的比例为58%，同比下降1.1pcts，销售额呈分散化趋势。从全年看，对比618与双11期间全网销售数据，双十一仍是全年销售额最高的大促活动，但618与双11的GMV比值从2020年的0.54提升至2021年的0.61，618地位逐步提升。（若无特别说明，2021年双十一期间指10月31日20:00至11月11日24:00；2020年双十一期间指...
标签： 电商 双十一 网购 零售 -
互联网传媒行业分析：2021双十一落幕，电商竞争显现新特点.pdf
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- 2021/11/17
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- 华安证券
互联网传媒行业分析：2021双十一落幕，电商竞争显现新特点。2021年双十一期间全网销售总额达9651.2亿元，同比增长12.22%，增速明显放缓，GMV比拼进入弱化阶段；双十一单日销售总额达3146亿元，同比下降5.5%，当日在活动期间的重要性降低。
标签： 双十一 电商 直播电商 -
电商双十一前瞻：需求遇冷虹吸更明显，直播与大促将长期共存.pdf
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- 2021/10/22
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- 国泰君安证券
今年双十一大促竞争前置、玩法简化、品类扩容，直播与购物节大促将是互利共生关系，购物节大促将依然是最重要的促销方式。
标签： 电商 直播 双十一 -
21年双11前瞻：监管推动平台让利商家，直播电商有望再创佳绩.pdf
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- 2021/10/21
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- 天风证券
“双预售”模式带动总量强势增长，直播带货混战升级。去年双十一，天猫开启双预售创新模式，平台销售时间更为分散。因此相较于双十一当日的成交额，双十一期间销售额更具参考价值。去年双十一全周期（11.1-11.11）销售额达8403亿元，同口径下同比增长29%，占全年网络零售总额的7.1%。21年线上消费因低基数反弹上涨，2021年1月-6月，网上商品和服务零售额占社零总额（线上化比例）整体维持在较高水平，但疫情下消费力仍然承压，步入7、8月消费增长趋势放缓，同时受电商营销旺季虹吸效应影响，线上销售额同比增速回落至个位数，展望今年双十一各大电商平台在反垄断”二选一“取缔后加大对商家的支持力度，叠加直播...
标签： 直播电商 直播带货 双十一
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