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床垫行业行业深度报告:讲好“健康睡眠”故事,迈向品牌整合新阶段.pdf
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- 2023/12/07
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- 民生证券
床垫行业行业深度报告:讲好“健康睡眠”故事,迈向品牌整合新阶段。横向对比油烟机行业,高集中度+高端化。1)油烟机vs床垫:产品简单,高后悔成本+高频使用塑造品牌溢价。同样作为房地产后周期行业的床垫和油烟机品类有其相似点,均具备高品牌溢价,且产品创新曲线平缓,通过高费用率、高毛利率的飞轮实现增长。跨界竞争对手美的、苏泊尔由于品牌力不足,低价竞争结果不佳。2)老板电器坚持营销驱动+顺应渠道变化布局实现飞轮正循环。3)品牌第一性原理,行业集中度持续提升。2010年1月-2022年9月,老板电器的零售量/零售额份额从10%/15%提升至27%/32%,行业零售量/零售额CR2从...
标签: 床垫 健康睡眠 睡眠 -
床垫行业分析:高端市场国产替代加速,大众市场成长空间打开.pdf
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- 2023/03/23
- 530
- 10
- 浙商证券
床垫行业分析:高端市场国产替代加速,大众市场成长空间打开。床垫行业需求持续高景气,睡眠领域千亿级新蓝海有待拓展,龙头企业有望凭借核心壁垒维稳领军地位。深耕床垫赛道近二十载,慕思股份自创立以来一直致力于人体健康睡眠研究,专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售,在品牌认知、渠道建设、产品研发及产能布局等各方面具备强大护城河优势。乘睡眠经济新蓝海,凭借精准的广告投放、系统而全面的销售网络、出色的研发技术、稳定的产品质量、细致周到的售后服务以及自动化智能化产线布局,“慕思”品牌影响力不断提升,床垫销售国内排名第一,行业领军地位持续巩固。公司成长复盘、四大核心竞争力、未来增长...
标签: 床垫
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