床垫行业分析：高端市场国产替代加速，大众市场成长空间打开.pdf

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时间：2023/03/23
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床垫行业分析：高端市场国产替代加速，大众市场成长空间打开。床垫行业需求持续高景气，睡眠领域千亿级新蓝海有待拓展，龙头企业有望凭借核心壁垒维稳领军地位。深耕床垫赛道近二十载，慕思股份自创立以来一直致力于人体健康睡眠研究，专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售，在品牌认知、渠道建设、产品研发及产能布局等各方面具备强大护城河优势。乘睡眠经济新蓝海，凭借精准的广告投放、系统而全面的销售网络、出色的研发技术、稳定的产品质量、细致周到的售后服务以及自动化智能化产线布局，“慕思”品牌影响力不断提升，床垫销售国内排名第一，行业领军地位持续巩固。公司成长复盘、四大核心竞争力、未来增长驱动以及行业发展趋势等具体分析，欢迎参考我们2022年8月9日发布的报告《慕思股份：渠道厚积薄发，品牌运筹制胜，大睡眠龙头乘风破浪》。

本篇报告侧重于分析国内高端床垫市场市占率的演进方向，通过对比国内外品牌在渠道建设、产能布局、品牌力及价格带各方面的差异，突出国产品牌多项优势，提出国产品牌替代加速、进口品牌小众化、大众价格带竞争加剧、行业集中加快等发展趋势。同时承接上篇深度报告，本篇报告围绕慕思股份近期战略规划，进一步对公司产品、坪效、单值及渠道四大优势加以分析。通过高举高打品牌战略，深化渠道改革，聚焦坪效、单店、客单值提升，公司短期变化明显，中长期成长可期。