家电零售额与竞争格局如何？

家电社零数据：6月家用电器与音像器材类零售额同比+32.4%。

根据国家统 计局数据，2025年6月社会消费品零售总额同比+4.8%（增速环比-1.6pct），限额以 上企业消费品零售总额单6月同比+5.0%（增速环比-3.0pct），家用电器和音像器材 类限额以上社会消费品零售总额6月同比+32.4%（增速环比-20.6pct），家电社零增 速环比放缓，但受益于家电补贴，依然保持快速增长。

出口数据：6月家电出口金额同比-7.8%，1-6月累计金额同比+1.4%。海关总署 数据显示，6月家电出口金额同比-7.8%（增速环比-0.2pct），1-6月累计出口金额同 比+1.4%（增速环比-2.0pct），受美国关税以及高基数影响下，家电出口短期承压。

零售端家电品类需求良好。分渠道，线上表现整体优于线下渠道。分品类看， 厨房小家电终端销售恢复，零售额增速快于零售量；大家电中，空调表现较好。具 体各品类线上线下累计销售额及销售量（2025.1.1-2025.7.27）增速： 厨房小家电： 养生壶：销额：线上YoY+27%、线下YoY+0.3%，销量：线上YoY+10%、线下 YoY+6%；电压力锅：销额：线上YoY+11%、线下YoY-3%，销量：线上YoY-3%、 线下YoY-3%；电饭煲：销额：线上YoY+16%、线下YoY+9%，销量：线上YoY+2、 线下YoY+4 %；电水壶：销额：线上YoY+1%、线下YoY-6%，销量：线上YoY-11%、 线下YoY-7%；破壁机：销额：线上YoY+5%、线下YoY-8%，销量：线上YoY+1%、 线下YoY-5%；搅拌机：销额：线上YoY+13.7%、线下YoY-13%，销量：线上YoY+4%、 线下YoY-27%；煎烤机：销额：线上YoY-2%、线下YoY-7%，销量：线上YoY-9%、 线下YoY-4%；豆浆机：销额：线上YoY+21%、线下YoY+28%，销量：线上YoY+9%、 线下YoY+22%；榨汁机：销额：线上YoY+13.6%、线下YoY+21%，销量：线上YoY+5%、 线下YoY+4%； 家居小家电：扫地机器人：销额：线上YoY+47%、线下YoY+78%，销量：线上YoY+47%、 线下YoY+73%；净水器：销额：线上YoY+24%、线下YoY+41%，销量：线上YoY+22 %、线下YoY+32%；净化器：销额：线上YoY+35%、线下YoY-1%，销量：线上 YoY+36%、线下YoY-2%；挂烫机：销额：线上YoY+30%、线下YoY-8%，销量： 线上YoY+10%、线下YoY-13%；

大家电—无需安装： 冰箱：销额：线上YoY-6%、线下YoY+11%，销量：线上YoY-1%、线下YoY+8%； 洗衣机：销额：线上YoY+10%、线下YoY+17%，销量：线上YoY+7%、线下YoY+10%； 彩电：销额：线上YoY+15%、线下YoY+10%，销量：线上YoY+4%、线下YoY+5 %； 干衣机：销额：线上YoY+59%、线下YoY+13%，销量：线上YoY+38%、线下 YoY+14%； 大家电—需安装： 燃气灶：销额：线上YoY +15%、线下YoY+37%，销量：线上YoY+18%、线下 YoY+23%；空调：销额：线上YoY +27%、线下YoY+21%，销量：线上YoY+31%、 线下YoY+17%；油烟机：销额：线上YoY+18%、线下YoY+39%，销量：线上YoY+18%、 线下YoY+30%；电热水器：销额：线上YoY-11%、线下YoY+20%，销量：线上YoY-4%、 线下YoY+11%；燃气热水器：销额：线上YoY-8%、线下YoY+17%，销量：线上 YoY-5%、线下YoY+10%；消毒柜：销额：线上YoY+6%、线下YoY+16%，销量： 线上YoY+8%、线下YoY+3%。

分品类来看，7月（25W27-25W30）电视零售量增速放缓，同比出现下滑，白 电基本保持良好增长。具体看7月数据： 空调：线下销量YoY+34.1%，线上销量YoY+33.0%； 冰箱：线下销量YoY+12.5%，线上销量YoY-0.2%； 洗衣机：线下销量YoY+5.6%，线上销量YoY+14.4%； 电视：线下销量YoY-2.7%，线上销量YoY-8.7%；

分品类来看，7月（25W27-25W30）电视零售额增速放缓，白电趋势保持。具 体看7月数据： 空调：线下销额YoY+35.50%，线上销额YoY+51.58%； 冰箱：线下销额YoY+15.31%，线上销额YoY-7.59%； 洗衣机：线下销额YoY+14.87%，线上销额YoY+16.68%； 电视：线下销额YoY+3.00%，线上销额YoY+2.25%。

空调：美的、海尔均价下降，份额提升显著。线下：美的系、海尔表现亮眼，累计份额同比提升2.0pct、1.4pct至33.5%、13.5%， 格力下滑3.2pct至24.5%，奥克斯、海信系波动较小。 线上：美的系、海尔份额增长最为明显，美的系M1-M6累计零售量份额同比提 升2.9pct至22.8%，海尔份额提升2.5pct至6.8%，小米份额提升0.5pct至15.5%，其 余品牌份额有所下滑，其中格力下滑1.2pct至18.0%，奥克斯下滑0.4至5.1%。

冰箱：海信系表现较好。线下：海尔、海信表现较好。海尔M1-M6累计零售量市场份额上升0.3pct至27.7%， 均价降低8.2%；海信系市场份额提升0.7pct至21.6%，位列行业第二；美的下降0.5pct 至14.0%。 线上：美的、海信表现较好。海尔M1-M6累计零售量市场份额下降2.7pct至24.3%， 海信系提升1.6pct至13.1%。美的提升1.9pct至21.6%，累计均价同比降低14.7%。

洗衣机：海尔表现较好。线下：海尔份额提升。海尔M1-M6线下累计零售量份额提升1.5pct至31.2%，美 的系（美的、小天鹅）线下累计零售量份额下滑2.8pct至23.4%。 线上：海尔、美的均提升。海尔M1-M6线上累计零售量份额小幅提升0.4pct至 25%，美的系（美的、小天鹅）线上累计零售量份额提升2.7pct至37.7%。

黑电：TCL表现较好。线下：海信、TCL 2025M1-M6线下累计份额分别提升2.5pct、3.2pct。 线上：TCL M1-M6累计份额上升。小米M1-M6线上累计零售量份额下降8.0pct 至6.3%，海信下降2.4pct至12.4%，创维下降1.6pct至8.8%，TCL小幅增加0.8pct 至11.2%。