家用电器行业家电8月月报：内销较好，外销疲软.pdf

家用电器行业家电8月月报：内销较好，外销疲软。社零数据：根据国家统计局数据，2025 年 6 月我国社会消费品零售总 额同比+4.8%（-1.6pct），限额以上企业消费品零售总额单月同比+5.0% （-3.0pct），家用电器和音像器材类限额以上社会消费品零售总额同比 +32.4%（-20.6pct）。（括号内数字为增速环比变动）

出口数据：海关总署数据显示，6 月家电出口金额同比-7.8%（-0.2pct）， 1-6 月累计出口金额同比+1.4%（-2.0pct），受美国关税以及高基数影 响下，家电出口短期承压。（括号内数字为增速环比变动）

白电出货端（产业在线 6 月数据）：内销保持良好的出货节奏，外销短 期承压。6 月空调内销 1231 万台，YoY+16.5%（1-6 月 6654 万台， YoY+9.0%）；外销 731 万台，YoY-12.7%（1-6 月 5656 万台， YoY+7.5%）。冰箱内销 359 万台，YoY+12.2%（1-6 月 2189 万台， YoY+3.0%）；外销483万台，YoY-1.0%（1-6 月2695 万台，YoY+4.8%）。 洗衣机内销 294 万台，YoY+1.3%（1-6 月 2138 万台，YoY+8.4%）， 外销 471 万台，YoY+22.1%（1-6 月 2455 万台，YoY+13.5%）。

白电零售端（奥维云网 7 月零售量以及均价数据）：7 月白电零售端基 本保持良好增长，其中空调表现亮眼，白电均价同比提升。 7 月零售 量同比数据：空调线上 YoY+33.0%、线下 YoY+34.1%；冰箱线上 YoY-0.2% 、线下 YoY+12.5% ； 洗 衣 机 线 上 YoY+14.4% 、线下 YoY+5.6%。7 月均价同比数据：空调线上 YoY+27%、线下 YoY+21%； 冰箱线上 YoY-6%、线下 YoY+11%；洗衣机线上 YoY +10%、线下 YoY+17%。竞争格局方面，美的、海尔表现较好，根据 2025 年 6 月 累计份额数据，海尔在空调、洗衣机品类全渠道实现份额提升，美的 白电全品类线上渠道份额提升显著。

黑电零售端（奥维云网 7 月零售量数据）：电视零售量增速放缓，同比 出现下滑，均价同比提升。电视线下销量 YoY-2.7%，线上销量 YoY-8.7%；均价方面，电视线上 YoY +6%、线下 YoY+12%。竞争格 局方面，根据 2025 年 6 月累计份额数据，TCL 线上、线下份额同比 分别提升 0.8/3.2pct，表现较好。

小家电零售端（奥维云网 6 月零售额数据）：清洁小家电，扫地机、洗 地机线上渠道销售额同比分别为 27%、23%，环比有所放缓；厨房小 家电表现较好的品类为豆浆机、电蒸锅、电饭煲、养生壶，线上零售 额同比分别为 33%、32%、13%、11%。