冰雪运动渗透率与发展前景分析

冰雪运动快速破圈，渗透空间仍较大。

冰雪运动为冰雪产业核心。纵观我国冰雪产业发展史，从成功举办北京冬奥 会到实现“3 亿人上冰雪”都离不开冰雪运动的推动，冰雪运动可以说是我国冰 雪产业发展的核心。因此，冰雪运动的拓展/渗透空间对冰雪产业的发展空间起着 决定性作用。 小众专业运动持续向“大众”破圈，已实现“三亿人上冰雪”目标。根据国 家统计局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，自 2015 年北京申办冬 奥会成功以来，全国居民冰雪运动参与率为 24.56%，冰雪运动的参与人数为 3.46 亿人，已经实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的总体目标。从居民参与冰雪运 动的类型来看，2022 年北京冬奥会结束以来，全国 18 岁及以上居民参与“民俗 冰雪活动”最多，参与率为 17.73%，参与人数达 1.98 亿人；其次是“冰雪观赏 体验类活动”，参与率为 9.83%，参与人数达 1.10 亿人；“冰雪运动项目”参与 率为 6.05%，参与人数为 0.68 亿人；“陆地冰雪运动项目”参与率为 3.06%，参 与人数为 0.34 亿人。

整体来看，我国呈现人口基数大、冰雪运动人次少的特点，仍有较大渗透率 提升空间。具体到细分项目来看，以滑雪为例，国内的滑雪人次从 2015/2016 雪 季财年的 1445 万人次增长到 2023/2024 年的 2308 万人次，复合增速达到 6%， 增速位居全球前列。但从渗透率来看，截至 2019 年，按五年平均数来看（自然 年），全球滑雪人次排名前三位的国家是美国、奥地利及法国,分别为 5425 万、 5170 万以及 5101 万，中国以五年平均数 1704 万人次排在第 8 位，我们以滑雪 人次/2019 年人口数作为渗透率，可以看到中国的渗透率仅为 1%，美国/奥地利/ 法国的渗透率分别为 17%/582%/76%，由此可见仅滑雪运动在国内就有较大空间。

资源优势突出，北方地区冰雪消费持续创新高。从全国冰雪运动区域分布和 冰雪资源的分布来看，华北地区受益于冰雪资源优势突出，当地居民的冰雪运动 基础良好，渗透率相对较高，冰雪消费持续创新高。根据国家体育总局的统计情 况，受访居民中，黑龙江、河北、吉林为居民参与冰雪项目最多的前三大地区， 均 为 传 统 冰 雪 资 源 丰 富 的 北 方 地 区 ， 2023 年 占 比 分 别 达 到 了 12.39%/7.12%/6.41%。从具体旅游数据来看，根据《大众冰雪消费报告》，2023- 2024 冰雪季期间，黑龙江省 OTA 旅游人次达 4302.1 万人、OTA 旅游收入 109.44 亿元，创造了自 2019-2020 年冰雪季以来的最佳成绩；在 2023-2024 冰雪季，新 疆主要冰雪目的地的到港航班机票预订量同比增长近 50%，酒店预订量同比增长 近70%；2023-2024年雪季，吉林全省接待国内游客1.25亿人次，同比增长121%， 实现国内旅游收入 2419 亿元，同比增长 140%，两项指标均创历史新高。

南展西扩东进，冰雪设施版图持续扩张覆盖全国，助力冰雪运动兴起。随着 冰雪运动“南展西扩东进”的深入实施，全国各地区的冰雪运动参与度逐步提升， 冰雪基础设施也逐渐丰富。我国第一届大众冰雪季全国只有 10 个省区市参与， 截至第十届大众冰雪季活动覆盖省市区数量已达 32 个，覆盖人次从 1000 万人次 达到了 1.8 亿人次。从冰雪设施来看，2023 年冰雪场馆数量继续增长，全国共有 各类冰雪运动场地 2847 个，其中，滑冰场地 1912 个，滑雪场地 935 个；分地区 来看，正常运营的滑雪场及室内真冰场中传统北方地区（华北、东北和西北）冰 雪场馆分布较多，华东地区近年来冰雪运动发展态势良好，2023 年正常运营滑冰 场和滑雪场的占比分别为 19%/17%。从增长情况看，室内雪场的增幅已超过室外 雪场，南方室内滑雪数量增速快。2013—2014 年冰雪季，我国仅有 5 家室内滑 雪场；到 2023-2024 冰雪季，我国室内滑雪场的数量已经达到 59 家，主要分布 在南方城市。

继冬奥会后，两大重磅赛事继续推进冰雪行业发展。 1）亚冬会：亚洲冬季运动会是国际奥林匹克委员会承认的亚洲地区的冬季综 合性运动会，是亚洲地区规模最大的冬季综合性运动会，由亚洲奥林匹克理事会 主办，各成员国轮流承办，一般每四年举办一届，与冬季奥林匹克运动会相间举 行。2023 年 7 月 8 日，在泰国曼谷举行的第 42 届亚奥理事会全体大会上，经亚 奥理事会执委表决通过，中国哈尔滨市获得 2025 年第九届亚冬会举办权。2024 年 2 月，亚洲奥林匹克理事会官方发布消息，2025 年第九届亚洲冬季运动会将于 2025 年 2 月 7 日到 2 月 14 日展开。 2）十五冬：2028 年，全国第十五届冬季运动会将在辽宁省举办，全国冬季 运动会每四年举办一次，每四年举办一次，是中国规模最大、级别最高的冬季综 合性体育赛事。 除了重磅赛事外，国内每年举办常规性冰雪运动赛事和冰雪活动持续向大众 推广冰雪运动。 1）每年常规性冰雪运动赛事:国内冰雪运动的主要时间点集中在冬季，尤其 是 11 月至次年 2 月期间。从 2024 年冰雪运动赛事举办情况来看，国内冰雪运 动的热度持续上升，赛事安排更加丰富和多元化。这一时期，不仅传统的短道速滑和花样滑冰等项目赛事频繁，新兴的如单板滑雪大跳台和自由式滑雪等项目也 得到了更多的关注和投入。随着北京冬奥会的成功举办，中国在冰雪运动领域的 国际地位显著提升，国内冰雪赛事的国际化水平也在不断提高，吸引了更多国际 选手和观众的目光。 2）冰雪活动:中国各地的冰雪活动每年如火如荼地展开，不仅推动了冰雪运 动的普及，也丰富了人们的冬季生活，促进了地方经济的发展。这些活动不仅涵 盖了传统的冰雪项目，还融入了创新和文化元素，使得冰雪活动更加多元化和有 趣。目前来看，国内常见的冰雪活动主要有：

全国大众冰雪季活动：这一活动强调家庭互动和社区参与，包括冰上龙舟、 抽冰尜、雪地拔河、雪合战、亲子接力雪圈、雪地越野跑、雪地定向和大众滑雪 等项目。这些活动不仅考验体力，更强调团队合作和家庭乐趣，让冰雪运动成为 连接人与人的纽带。 中国·大同冰雪节系列活动：大同市以其独特的地理优势，打造了多个冰雪 运动场地。万龙白登山滑雪场提供夜间滑雪的独特体验；古城东城墙护城河冰场 让参与者感受冰雪与文化的交融；古城东南邑冰雪乐园则集游玩、文化体验和美 食于一体，为游客提供全方位的冬日乐趣。 延庆奥林匹克园区国家高山滑雪中心的冰雪活动：延庆奥林匹克园区新建了 单板地形雪道，并对外开放了原北京冬奥会的滑降训练道“瑞雪大道”，为滑雪 爱好者提供了专业的滑雪体验。万科石京龙滑雪场则以其向阳雪道和优质服务， 让滑雪者在享受速度与激情的同时，也能感受到家的温暖。 伊春市冬季冰雪旅游“百日行动”：伊春市精心设计了 70 余项冰雪体育赛事 活动，打造了一种新的体育旅游模式，即“一人参赛，多人旅游；一日比赛，多 日停留；单人竞赛，多人消费”。活动包括冰雪趣味运动会、冰雪文化体育特色 节目展演、冰雪体验嘉年华等，旨在通过赛事活动推动冬季旅游市场持续升温。

新疆热雪节：新疆以其得天独厚的冰雪资源，举办了第十八届新疆冬季旅游 产业交易博览会暨 2024 新疆热雪节。活动不仅展示了新疆的冰雪资源和文化， 还通过一系列冰雪旅游和赛事活动，如 FWT 世界野雪巡回赛，吸引了国内外游 客和滑雪爱好者，推动了冰雪产业的发展。 哈尔滨冰雪季:哈尔滨的冰雪季活动丰富多彩，包括百万青少年上冰雪、大众 冰盘挑战赛、哈尔滨松花江冰雪嘉年华等群众性冰雪活动。哈尔滨特别强调了冰 雪与城市的融合，推出了“月升索菲亚”、老会堂音乐艺术之旅等城市音乐艺术 类体验产品，以及城区街路 17 处冰雪景观，让游客进入哈尔滨就能感受到“一江 两岸、满城冰雪”的冰雪文化。此外，哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、松花 江冰雪嘉年华等著名景区也将以全新的面貌迎接游客，提供更丰富的冰雪体验和 更优质的服务。