冰雪运动产业发展背景如何？

冰雪运动需求旺盛，为体验式消费的重要一环。

一、冰雪产业迎跨越式增长，大众冰雪旅游持续升温

后冬奥时代，群众冰雪运动热情不减，冰雪产业迎来跨越式发展。国家体育总局的测 算数据显示，我国冰雪产业市场规模持续扩大，自 2020 年之后已经连续 3 年快速增长。 2023 年我国冰雪产业规模达到 8845 亿元，2024 年预计将达到 9700 亿元，到 2025 年 我国冰雪产业规模有望突破 1 万亿元。冰雪产业繁荣背后，是大众冰雪消费市场的蓬勃发 展。近年来，全国冰雪休闲旅游参与人数快速增长，中国旅游研究院数据显示，2023- 2024 雪季全国冰雪休闲旅游人次达到 3.85 亿，同比增长 23.4%。预计到 2024-2025 雪 季结束，这一数字有望突破 5 亿，冰雪经济将持续释放出巨大增长动能。

民俗冰雪活动和冰雪运动项目大受追捧，青年人群是冰雪旅游消费的主力军。2023- 2024 冰雪季，我国在冰雪运动项目、民俗冰雪活动、冰雪观赏体验、陆地冰雪运动等各 类冰雪运动消费规模超 1500 亿元，冰雪旅游人群在冰雪运动项目/民俗冰雪活动/冰雪观 赏体验/陆地冰雪运动上的消费占比分别为 27%/37%/25%/11%。从年龄结构看，23-24 雪季冰雪旅游消费人群中年龄在 20 岁至 30 岁之间的消费者占比最高，达到 53%。国家 体育总局数据显示，20 岁以下/20-25 岁/25-30 岁/35-40 岁/40 岁以上消费者占比分别 为 3%/22%/31%/23%/11%/10%。从具体消费场景看，传统的雪场的主要收入板块有雪 票收入、雪具租赁、餐饮住宿、培训等。雪票收入往往占比较高，能达到 35%-75%之间， 是雪场的主要收入来源之一。近年来，“冰雪+消费”作为一种新兴商业模式，不少雪场 和度假区都推出了冰雪运动与文化、习俗结合的主题公园，很大程度创造了更丰富的消费 场景，满足了旅客多元化的消费需求，对雪场收入端的贡献不容小觑。在未来，随着冰雪 与文化结合的商业模式不断创新完善，预期将激发更多消费者对冰雪旅游的兴趣和热情， 推动冰雪旅游向高品质和创新驱动转变。同时，"冰雪+"模式将促进跨行业融合，开拓更 大规模的冰雪产业新市场。

参与冰雪运动居民超过七成有消费，超过一半的消费者表示花费在“500 元以上”。 根据国家统计局《冰雪运动参与情况调查统计分析报告》，经常参与“冰雪运动项目”的 受访居民中，92.93%表示有花费；经常参与“陆地冰雪运动”的受访居民中，91.33%表 示有花费；经常参与“冰雪观赏体验类活动”的受访居民中，85.72%的表示有花费；经 常参与“民俗冰雪活动”的受访居民中，57.46%表示有花费。对于参与冰雪运动的主要 花费，冰雪季期间，参与过冰雪运动的受访居民首选“门票”（61.63%），其次是“交 通”（50.16%）和“餐饮”（47.73%），其他依次是“住宿”（41.42%）、“运动装 备”（35.54%）、“娱乐休闲项目”（32.41%）、“购物（如当地特产、文创产品等）” （29.48%）和“培训”（9.17%）等。

二、基础设施数量增长，优质室外雪道供给相对有限

冰雪室内、室外运动场地均同比增加，而室外滑雪场受到气温、地形等因素影响供给 增加相对有限，基础设施建设为冰雪运动保驾护航。国家体育总局数据显示，截至 2022 年底，我国拥有 876 个滑雪场地，1576 个滑冰场地，覆盖 30 个省区市，冰雪运动场地 共计 2452 个，较上一年度增加 8.45%。截至 2023 年底，全国共有各类冰雪运动场地 2847 个，同比增加 16.11%。其中，拥有 935 个室内外各类滑雪场，同比增加 6.74%， 拥有 1912 个滑冰场地，同比增长 21.32%。滑雪场因其自身特点以室外为主，截至 2024 年 4 月 30 日，在对 2023-2024 冰雪季滑雪场地的调查中，全国共有 862 个滑雪场馆正 常营业，其中室内滑雪场馆 59 个，占比 7%，室外滑雪场 803 个，占比 93%。

随着冰雪运动的大众化，冰雪运动场所遍布全国。国家体育总局数据显示，我国东北 /华北/华东/华中/华南/西南/西北地区滑雪场数量分别为 190/270/143/65/15/47/132 个， 滑冰场数量分别为 71/294/128/35/39/29/67 个。其中，华北地区的冰雪运动场所最多， 华东地区的滑冰场数量在华北之外的其他区域里领跑，东北地区的滑雪场数量排名各区域 第二。分省份看，河北/山东/黑龙江/吉林/新疆地区的滑雪场数量较多，分别为 134/87/84/74/66 个。河北张家口崇礼滑雪大区、吉林长白山脉滑雪旅游度假集群、新 疆阿勒泰滑雪旅游度假聚集区、黑龙江亚布力滑雪旅游度假聚集区是国内较为著名的的四 大雪区。

全国参与各类冰雪运动项目人次破亿，新疆雪道总面积领跑全国。国家体育总局数据 显示，2023-2024 雪季，全国参与各类冰雪运动项目人数达到 5735 万人，参与人次总计 1.1 亿人次。其中，滑雪运动项目参与人数达到 3542 万，滑雪人次达到 5482 万人次。后 冬奥时代，多项国际赛事的成功举办激发了冰雪旅游相关产业的投资和消费热情，各城市 积极投身冰雪运动基础设施的建设当中。《中国滑雪产业白皮书》数据显示，2022-2023 雪季，新疆、吉林、河北等城市雪道面积均超过 600 公顷，新疆更以 1615 公顷的雪道总 面积断层式领先。单个雪场平均雪道面积上，新疆/吉林/北京分别为 25.2/22.1/18.6 公顷， 处在全国领先地位。

截至 2024 年 1 月，我国存有冰雪运动相关企业 1.15 万家，近 10 年我国冰雪运动 相关企业注册量整体呈上升趋势。国家体育总局数据显示，2020-2023 年，全国新注册 冰雪运动企业数量分别为 1231、1644、1753、2347 家。分省份看，截至目前河北存有 1225 家冰雪运动相关企业，位居全国第一。黑龙江、北京分别为 988 家和 919 家冰雪运 动相关企业，位居第二、第三，此后是广东、吉林、山东、辽宁等地。

1、吉林长白山脉滑雪旅游度假集群。吉林长白山脉滑雪旅游度假集群位于吉林省东南部，以其丰富的冰雪资源和独特的地 理位置成为中国东北地区重要的滑雪目的地。携程数据显示，11 月 1 日至 11 月 15 日， 预订吉林滑雪场附近酒店的订单数较去年同期增长 26%，较 2019 年同期增长 38%，其 中亲子用户占比 29%。吉林长白山脉滑雪旅游度假集群包括多个滑雪场，如长白山万达国 际滑雪场、吉林北大湖滑雪度假区、万科松花湖度假区等。这些滑雪场依托长白山的自然 条件，拥有较长的雪期和优质的雪质，为滑雪爱好者提供了良好的滑雪体验。 长白山万达国际滑雪场以其高标准的设施和雪道设计而著称，每年雪季均会对雪场进 行升级。23-24 雪季，长白山万达国际度假区新增 6 条雪道，其中 1 条野雪道，3 条树林 道，2 条可携宠滑雪的雪道。24-25 雪季，万达长白山增设雪道灯光灯杆 130 个，实现了夜场初、中、高级雪道灯光全覆盖；新增初级魔毯 1 条，提升初级滑雪客人练习效率，届 时魔毯区将累计开放数量达 12 条；新增 1 条趣味雪道和 1 条树林道，新增 6 条蘑菇道、 回转追逐道等，让雪友们解锁更多雪上魅力；新购置进口造雪机 14 台，且雪道开放整体 提前预计 2 天，让 24-25 雪季滑雪体验更为顺滑；新增 1000 余套雪具，丰富小镇商业消 费业态，并重启长白山大剧院演出。除此之外，长白山万达国际度假区 2024 年“北欧雪 屋村”特别企划，仿效北欧风格设计，推出了“奥丁之翼”、“弗雷之约”、“弗雷亚秘 境之地”、“蓝冰咖啡屋”、“北极冰雪酒吧”、“维京小冒险家森林”等六大主题空间， 提供冰屋美食、雪球大战等多样冰雪体验活动，游客可在此体验北欧风情，并参与冰雪相 关的互动项目。

吉林北大湖滑雪度假区是亚洲规模最大的滑雪度假区，素有“滑雪胜地、粉雪天堂” 之称。23-24 雪季，吉林北大湖滑雪度假区共计接待游客 84.6 万人次，同比增长 38.9%， 创收 4.37 亿元，同比增长 36.6%。度假区 24-25 雪季的预售收入已达 1.7 亿元。根据新 华社报道，24-25 年新雪季度假区将新增 10 条雪道，使得开放的雪道总数从 64 条增加 至 74 条，总长度 80 公里；新增 2 条缆车，使得缆车总数从 11 条增加至 13 条；新增造 雪机 100 台，造雪面积从 239 公顷增加至 275 公顷；酒店床位数从 8000 张增加至 9000 张。此外，24-25 雪季北大湖滑雪度假区夜滑新增高级道 D9 和中级道 D10，夜场开放 7 条雪道和 5 条缆车，夜场开放规模位居中国滑雪场总排行榜第 7。

2、新疆阿勒泰滑雪旅游度假聚集区。新疆阿勒泰滑雪旅游度假聚集区位于中国西北角的阿勒泰地区，以其得天独厚的自然 条件和深厚的滑雪文化而闻名。这里被誉为“人类滑雪的起源地”，拥有雪期长、雪质优、 雪量大的自然优势，山势天成，为滑雪爱好者提供了理想的滑雪场地。阿勒泰聚集区涵盖 了多个滑雪场，包括将军山国际滑雪场、可可托海国际滑雪场、吉克普林国际滑雪场等。 这些滑雪场各具特色，提供从初级到高级的多样雪道，满足不同水平滑雪者的需求。其中， 将军山滑雪场是全国唯一与城市相连的高山滑雪场，拥有国际雪联认证的雪道；可可托海 滑雪度假区是亚洲雪期最长的滑雪度假区；吉克普林滑雪场则以亚洲最大的雪道数量及面 积著称。 国家体育总局数据显示，截至 2024 年 4 月，23-24 雪季阿勒泰市累计接待游客 488.83 万人次，实现旅游收入 51.03 亿元。截至 2024 年 3 月，23-24 雪季阿勒泰将军 山、可可托海、吉克普林三大国际滑雪度假区累计滑雪人数突破 100 万人。2024 年第一 季度，上述三大滑雪度假区分别接待游客 71.22 万人次、32.41 万人次、24.68 万人次。 23-24 雪季，将军山滑雪场新增“猛士道”、“向光道”、“虹光道”等雪道，雪道总数 达到 72 条；同时，对基础设施进行全面升级，在此基础上，提供雪地摩托车、雪圈、骑 马等多个项目；配备了 8 辆缆车、8 条魔毯。可可托海滑雪度假区在 23-24 雪季新增了多 条雪道和索道，完善了配套设施，并且安装了照明设备，新增了夜场滑雪。

3、河北张家口崇礼滑雪大区。崇礼位于河北省张家口市，是国家级旅游度假区，也是 2022 年北京冬奥会雪上项目 的主要竞赛场地之一。崇礼区距离北京 220 公里，因其独特的地理位置和气候条件，拥有 超长的存雪期，成为国内外滑雪爱好者的热门打卡地。崇礼已建成万龙、云顶、太舞、长 城岭、富龙、多乐美地、银河、翠云山等 8 大滑雪场，成为国内最大的高端滑雪集聚区。 预计 2024 年 12 月初，崇礼将迎来第 9 家滑雪场——雪如意滑雪场。

作为北京冬奥会举办地之一，崇礼已成为一个集运动、度假、观光、休闲、商务等功 能于一体的区域性综合旅游度假胜地，各大滑雪场也逐渐形成了自己的定位和发展特色。 国家体育总局数据显示，2023-2024 雪季，崇礼接待游客 443.61 万人次，同比增长 99%， 实现旅游综合收入 52.69 亿元，同比增幅超过 100%。 24-25 新雪季将新开业的雪如意滑雪场将设置 3000 平方米的青少年专属休息区，涵 盖自助餐区、咖啡厅、多功能教室、午托区、模拟室、娱乐室、室内旱雪区域等。雪场还 将打造青少年滑雪俱乐部共创空间，将不定期举办技术分享交流活动，为青少年滑雪比赛 及训练提供系统完善的配套支持。太舞滑雪小镇中新增林间雪道、一步公园、雪原徒步路 线、雪地机车穿越、南山里雪乐园、安全滑雪乐园、太舞冰场，以及 8 家餐厅和 1 家五星 级酒店。此外，德邦、顺丰两家快递物流公司也将入驻太舞，为雪友们的“便捷轻装”出 行提供保障。2024 年 12 月 5 日，云顶滑雪公园将迎来 2024-2025 雪季国际雪联自由式 滑雪及单板滑雪 U 型场地世界杯。截至 11 月 17 日，已有 16 个国家和地区的 150 余名 运动员报名，其中包括中国滑雪运动员谷爱凌、费雷拉等国内外名将。该站赛事有望成为 该项世界杯历史上参赛人员最多的一站。

4、黑龙江亚布力滑雪旅游度假聚集区。亚布力滑雪旅游度假区位于黑龙江省哈尔滨市尚志市亚布力镇，距离哈尔滨市 193 公 里。度假区由长白山脉张广才岭的三座山峰组成，拥有得天独厚的山形地貌和自然条件， 群山起伏、山高坡缓、降雪丰沛。亚布力年积雪期长达 170 天，滑雪期近 150 天，每年 的 11 月中旬至次年 3 月下旬是最佳滑雪期。 2023-2024 雪季，亚布力滑雪旅游度假区借助亚冬赛事契机，促进基础设施提档升 级，重点推进雪场、雪道、场馆、交通改造等项目，先后举办了一系列大众冰雪娱乐活动， 深度融合趣味性和专业性，吸引了大量滑雪者参与。截至 2024 年 2 月 27 日，亚布力滑 雪旅游度假区接待人次达 101.6 万，同比接待量增长 400%，创历史新高。亚布力是中国 竞技滑雪运动的摇篮和大众旅游滑雪的肇兴之地。作为 2025 年第九届亚冬会雪上项目的 举办地，在新雪季，亚布力滑雪旅游度假区进一步丰富旅游业态，打造高山雪圈、雪地摩 托等娱雪项目，引入酒吧、演艺、夜场滑雪等夜游项目，谋划舞台剧、电音节、灯光秀等 活动，举办滑雪节、光猪节以及众多大型赛事，为游客提供更加多元化的旅游产品和服务。 住宿方面，亚布力度假区的宾馆酒店、别墅民宿再度升级，房间数由去年的 1539 间增至 2473 间，床位数达 5140 个，缓解了以往接待能力不足的问题。