抖音电商如何推动乡村发展？

2024 年，抖音电商借助乡村短视频和直播内容，让更多优质农产品被看见，平台持续拓展商城、搜索、店 铺橱窗等资源，为新农人和农货商家增添新的销售连接渠道，不断落地地方活动和助农培训，促进农产品产业带高 质量发展。

1.“丰收节” 联动线上线下助农增收

结合第七个中国农民丰收节，抖音电商举办了 2024 丰收嘉年华活动。活动由四川省农业农村厅和农业农村部农村 经济研究中心共同指导，抖音电商联合攀枝花市农业农村局和盐边县人民政府主办。一批平台优质三农创作者、电 商经营者与产研学界的专家齐聚一堂，通过市集和麦田派对的形式，展示丰收硕果，分享创业心路，探讨新技术和 新业态，共同为推进乡村振兴加油助力。

《2024 丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2023 年 9 月至 2024 年 9 月，抖音电商累计销售出了农特产品 71 亿单， 平均每天有 1740 万单农特产包裹销往全国各地 ；平台全年农货商家数量同比增长 63%，三农创作者数量同比增 长 52%，直播间里农特产商品讲解总时长达 3825 万小时，货架场景带动农特产品销量同比增长 60%，为各地农 产品开拓增量市场。平台全年销售农特产品种类同比增长 170%，农特产品总订单量同比增长 61%，多地特色物 产跨越山川，通过一方屏幕来到消费者餐桌。

2.助农专项推动农产品产业带提质增效

在“金产地计划”等助农专项推动下，各地时令果蔬实现旺季销量翻番。香甜脆爽的民勤蜜瓜、薄皮多汁的秭归 春橙和瓤厚汁丰的山东玉菇，收获平台消费者青睐，销量同比增幅分别达到 393%、197% 和 136%。在“山货 上头条”专项助力下，木本油料和鲜花销量翻番，同比增长 144% 和 112%。食用菌菇、海鲜水产等原产地商品 也得到了消费者的认可。 过去一年，抖音电商深入浙江、福建、海南、湖北、山东、广东、甘肃、宁夏、内蒙古、云南、四川、辽宁、吉 林等全国各地，为消费者带来产地直供的新鲜瓜果、源头好物。

寻味·春茶

3 月，平台启动了“金产地计划｜寻味·春茶”活动，走进浙江杭州、安吉、松阳、福建武夷山、 安溪、云南昆明等地，重点推介安吉白茶、西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音和云南普洱 等品类，并提供相应的价格优惠措施。活动数据显示，3 月 1 日至 3 月 29 日，平台内春茶 销量环比增长 247%，成交额环比增长 346%。

海南热带水果季

3 月，抖音电商上线了为期 10 天的“金产地计划｜源头优选海南热带水果季”活动，优选 海南源产地的芒果并提供价格优惠。活动期间，共有 210 万消费者下单了海南农特产，平 台海南芒果的销售额同比增长了 190%，订单量同比增长 266%

山东果蔬节

5 月，抖音电商走进山东，开展“金产地计划·山东果蔬节”活动，寿光西瓜、聊城玉菇、 昌乐羊角蜜、烟台樱桃、肥城蜜桃、寿光番茄等多类山东特色果蔬在平台颇受欢迎，订单 量较去年同期均有大幅增长。其中，西瓜品类总订单量同比增长 463%，黄瓜品类总订单 量同比增长 364%，玉菇甜瓜销量同比增长 136%。 时值第二十五届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会召开，“金产地计划”于 5 月 20 日在 菜博会现场举办了一场“520 限时情蔬展”，向消费者展示山东本地果蔬的“硬”实力。 除线下活动外，平台还通过大咖直播间、话题互动等线上形式，向消费者展示山东特色瓜 果品种丰富、个大味甜等特色。

茂名荔枝专项

6 月中旬是荔枝大量上市的季节，为帮助消费者尝到品质良好、价格实惠的新鲜荔枝，“抖 音商城 618 好物节”活动期间，“山货上头条”活动走进广东茂名，以官方补贴的形式提 供优惠价格，为消费者带来当地特色的白糖罂荔枝。平台还邀请了优质创作者前往当地开 展直播，从源头进行产销对接，“今年吃过最甜的一口荔枝”“荔枝新奇吃法”等内容热 度空前高涨。“618”期间，茂名高州荔枝销量同比增长 96%。

美好中国丰收季

8 月 -9 月，抖音电商联合抖音公益推出“美好中国丰收季”专项活动，重点聚焦陕西、四川、 福建、广东、黑龙江、甘肃 6 大核心产地的 200 余个县市，携手三农领域创作者及农货商 家，拓宽地方优质农产品销路，帮助区域农特优产业带提质增效。丰收节期间，项目累计 实现农产品销售额达 245.7 亿元，同比去年增长 28.2%。

3.扶持新农人 深耕短视频和直播“新农具”

为促进农产品销售品效合一，过去一年，抖音电商持续在多地开展商家培训会和交流会，帮助更多原产地商家和 达人熟悉电商经营技巧，向他们提供实用的农产品线上销售建议。 越来越多的新农人借助抖音电商，打破空间的壁垒和局限，用大众喜闻乐见的短视频、直播等方式，生动展现乡 村的田园生态、传统故事和自然人文之美，改变着外界对乡村的认知，并在探索产业带动乡村发展的新路径中实 现自我价值。