天猫服饰春夏品类趋势如何？

天猫服饰春夏成交大盘稳中有进，箱包服配增速亮眼。

1.连衣裙：连衣裙市场呈稳健增长 中高价格带购买需求提升

24年春夏连衣裙站外讨论人气走高，站内销售规模稳中有升，购买人数和客单双驱动，其中消费者购买频次增长凸显； 连衣裙站外声量较去年提前至3月开始蓄水，连衣裙的品类节奏相较去年于4月开始搜索需求明显上升，5月、6月处于 销售高峰，高峰周期变长，建议可加大关注3-4月平台活动，提前蓄水备货，应对长周期销售。 天猫女装连衣裙热销价格段集中在500+、50-100元价格带，100-150元、200-250元价格带销售规模增速明显，同 时市场存在较宽松供给机会。

连衣裙选购中裙子的款式版型、使用的面料材质，以及设计的风格仍是消费者选购连衣裙的主要关注。对于版型的 细节设计，是否贴合身型更显瘦备受关注，消费者在面料方面不仅看重舒适度，更希望具备考究的质感。款式/版型中挂脖裙深受消费者青睐，A字裙与圆领裙保持高贡献同时仍有较高增速，新意裁剪的45度斜裁不规则连衣 裙与U型领裙购买人数增速领跑，值得重点关注。

棉质材质依旧以其卓越的透气性与亲肤性，稳居市场主流地位，随着消费者对穿着体验及效果的标准提升，莱赛尔、 冰丝等面料赋予了连衣裙更加璀璨夺目的光泽感，显著提升了整体的视觉效果，增速可观。法式风作为连衣裙的主流风格以其浪漫优雅元素仍深受消费者喜爱，新中式风格设计的不断演变下，新中式连衣裙呈 现出较为强劲的增长势头。另外老钱风和度假风等场景化风格连衣裙也持续高增。

2.T恤：品类节奏爆发峰值前置，T恤价位升级

24年春夏T恤站外讨论显著上升，站内销售规模小幅积极扩张，由客单价增长驱动； T恤上新在站外大量种草，站外声量种草相较23SS整体提前了近一个月， 4月站内搜索爆发，销售提升；品类节奏销 售峰值前置到五月，大促结束后销售下滑放缓，较上一年的8月份消费者搜索和销售占比提升。建议商家大促后持续关 注备货，应对大促后季节推动效应。 天猫男女装T恤中高价格带增速明显，可见其升级潜力；其中男装T恤200-250元以及500元以上价格带，女装T恤 100-150元价格带、500元以上需求高增速，值得关注。

消费者选购T恤时兼顾品质、时尚、实用性与颜值；消费者看重面料版型的同时，日益关注领口等的设计细节；从男女 性选购关注差异来看，男性倾向于产品的耐用性和性价比，女性则更易被颜值和外观所动，热衷于展现穿着的美感和个 性化的搭配风格。

春夏T恤传统面料棉质与冰丝作为主流，因其舒适透气特性深受喜爱。同时，莱赛尔、醋酸和棉麻混纺面料凭借其独特 优势引领市场增长，为T恤面料市场注入新活力。面料选择人群差异上，女性消费者倾向于选择高光泽度、有质感的面 料，追求时尚与舒适并重；而男性则偏爱重磅棉类及棉麻混纺材质，注重舒适与耐穿。

女性消费者对版式设计选择较为多元，倾向于选择凸显女性的腰部线条的收腰T恤，罩衫和露肩设计也备受消费青睐； 男性消费者则更偏爱宽松T恤，带来自在随性的穿着感受，另外融入工装元素、肌理感面料的设计，也成为了男性休闲 装扮的首选。

圆领凭借经典而舒适的特性占据主导地位，U型领、半开领等设计元素崭露头角；其中U型领其设计延伸至锁骨有视觉上 拉长颈部线条的作用，半开领则保留领型的正式感外，同时增添随性。

3.裤装：品类销售节奏取向日常化，中高价格带增速明显

24年春夏裤装站外讨论热度增长迅猛，站内销售主要靠客单及购买频次增长带动； 裤装24年春夏强势站外种草持续时间较长，达5个月之久，同时裤装作为四季属性货品，春夏销售波动相对趋于平缓， 更趋向日常化。 天猫女装裤装热销价格带集中在50-100元和250-600元价格带，600元高价格带销售规模快速扩张；男装裤装主力价 格带相对较低，以50-150元为主，200-250元和600元以上价格带市场增速表现突出且有较高需求。

4.休闲裤：版型设计及面料材质决定核心优势，高质感面料领跑

消费者在选购休闲裤时展现出对品质与时尚的双重追求，舒适度、面料与版型作为基础考量，同时对颜色与功能科技 的关注来满足对个性需求。男性倾向于质价比，注重产品的实用性与经济性，更看重功能科技的加持；女性则坚持颜 值主义，追求整体搭配的和谐。

冰丝与棉麻等舒适面料因透气亲肤特性主导市场，缎面醋酸等高光泽面料在休闲裤中应用成为新趋，尤其在女装休闲 裤中受欢迎，可打造高级感穿着效果。男装休闲裤则更侧重棉麻、冰丝等传统面料，另外莱赛尔等新面料也在男装休 闲裤中得到应用。

女性消费者偏好裤型更为多样，轻薄透气、版型宽松的阔腿裤和垂感糯米裤更适合日常通勤搭配，瑜伽裤火热的当下， 微辣瑜伽裤的设计带来了裤型的新升级；而男性消费裤型仍是以工装裤为为基础，延展出工装短裤，降落伞裤等。

春夏休闲裤市场以功能性与舒适度为核心，超轻材质兼顾轻盈质感、透气性与时尚颜值；防晒、凉感及三防（防水、防 污、防紫外线）功能融合成新趋势，为户外活动提供全方位保护，满足场景化需求。

4.牛仔裤：款式/版型是第一要义，风格关注度提升

随着春夏牛仔裤市场的多元化、个性化发展，款式版型成为驱动市场的第一要义，其次舒适度。面料材质及风格化关 注提升；其中女性因多样化穿搭的诉求，更关注版型设计和穿着场景，男性则看重材质与风格。

直筒与阔腿版型凭借其经典的设计语言，持续受到消费者的青睐，女性消费者更偏好于选择阔腿和微喇牛仔裤凸显女 性的优雅与柔美，男性消费者则偏爱直筒牛仔裤的利落剪裁与凉感牛仔裤的舒适体验，满足春夏季节对透气性与凉爽 感的需求。极简与新中式元素逐渐成为市场的新趋势，倡导简约而不失格调的设计理念，融合传统与现代的美学追求。