明星社会媒体营销及趋势分析

抖音成明星品牌营销新阵地，微博发布量大幅领先。

1.明星社媒营销分析

近年大量明星入驻抖音、红书发布品牌相关内容。 得益于抖音集短视频、直播和电商于一体的商业闭环，2023年在抖音发布品牌相关内容的明星数量超过微博。但从发文数量来看，明星在微博的商业发布数量依然处于绝对优势。

2023年，以李宁为代表的服装配饰、兰蔻等美妆护肤品牌、迪奥等奢侈品牌成为合作明星数量最多的三大品类。• 颇受国民喜欢的品牌华为合作艺人数量最多，万茜、关晓彤、易烊千玺等纷纷为华为新机发布、新店开业等发布微博。

2023年《一念关山》《安乐传》等剧的热播让刘宇宁获得较多商业合作，以51条品牌相关微博成为发布数量最多的明星，《安乐传》为龚俊吸引了一大波粉丝，发布的品牌相关微博互动量位居第一。王一博发布的品牌相关微博数量和互动量均居于第二。

小红书作为引领时尚潮流的阵地，也成为明星展示穿搭、护肤、时尚美容的重要平台。2023年明星发布的品牌相关笔记中，穿搭、彩妆、护肤等成为最多的品牌笔记，赵露思的服饰穿搭笔记获得最高互动。

2023年明星在小红书上发布的头部品牌相关笔记中，赵露思、虞书欣、白敬亭的笔记互动量最高。• 品牌方面，美容护肤类品牌获得较多明星推荐和互动量，在互动量前1000的笔记中，合作明星数量前10的品牌中，7个均为美容护肤类品牌。

2023年明星艺人在抖音平台为美容护肤类品牌发布的相关视频最多。在2023年合作艺人数量TOP10的品牌中，美容护肤类品牌占5席。

2023年李宗恒凭借近2000万的抖音粉丝，以短剧形式成为提及品牌视频互动量最高的艺人明星，受到众多品牌青睐。此外，白敬亭、車保罗提及品牌视频的互动量分别居于二三名。

明星利用闲暇时间直播带货已成趋势，2023年超530名艺人在抖音平台进行了直播带货，其中朱梓骁的直播场次最高，全年超400场次。

从直播带货销量来看，左岩在抖音平台的直播带货销量最高，其次是柴碧云和贾乃亮；• 从直播带货销售额来看，贾乃亮在抖音平台的直播带货销售额夺冠，其次是左岩、柴碧云。

明星IP直播形式更加多样化，快手联手成龙和京东共建成龙龙运短片，并打造“新春家宴”直播，通过成龙龙年独特的结合方式，为京东品牌年货节助力，品牌在全网社交平台广泛传播，实现超强曝光。

2.明星营销趋势观察

近年流量明星塌房频发，品牌将目光转向实力与热度兼具的体育运动员和银发明星，彰显品牌更多价值。

为挖掘代言人更多价值，实现代言效用最大化，品牌利用明星营销的方式也越发多样，除了常规的拍摄广告片外，绑定代言人作品、演唱会赞助、短视频种草、直播带货、推出联名产品等合作方式层出不穷。

为触达更多更广泛的圈层人群、分散代言人风险，越来越多以蒙牛、OPPO等为代表的品牌打造“1+N”的代言人矩阵。2023年代言人数量超3位的品牌数量同比去年增长30%。

观众“看一部剧换一个老公”的快速更迭，让品牌认识到明星“及时”热度的价值，品牌对代言人的选择从流量至上向热点至上转移。

传统的代言人广告宣传语让观众印象模糊，甚至完全没印象。2023年多个品牌将目光转向“玩梗”式代言，长安马自达请梁家辉代言力破“你坐马自达，怪不得你赛车”的“谣言”，让广告爆笑出圈。