全国消费品品牌网络零售市场现状如何？

2023年国产消费品品牌网络零售市场规模超3.6万亿元，增速近20%。

2023年全国消费品国产品牌网络零售额超3.6万亿元，同比增长19.1%。其中网络零售消费品国产品牌数量76.3万个，同比增长14.9%，活跃商 品数量5.8亿个，同比增长11.5%。  从消费品网络零售月度走势来看，2-5月增速较高，在疫情管控充分放开后，23年上半年网络零售市场迎来快速反弹，下半年，市场整体增速有 所回落，但是消费品品牌的网络零售增速依然明显高于实物商品整体增速，国内消费品品牌更加受到市场认可。

从2023年国产消费品品牌网络零售额与社会消费品零售总额和实物商品网上零售额的增速对比来看，国产消费品品牌网络零售额增速明显高于社 会消费品零售总额和实物网零的增速。国产品牌在网络零售市场快速发展壮大，尤其是在国潮崛起的背景下，大量品牌抓住机遇，通过利用直播 带货等新营销方式实现对国外品牌的弯道超车，国产消费品品牌已经成为带动国民经济增长的核心推动力。

从国内消费品的地域分布来看，东部地区汇聚了大量的优质企业，因此网络零售额占比达到全国市场的85%以上。西部地区占比从6.5%升至 7.1%，成为四大区域中占比上升幅度最大的区域。从各地区的TOP省市来看，在东部地区，广东占据近四成的市场份额，其次为浙江和北京。中 部地区的龙头省份为安徽，在该地区的占比近3成。四川在西部地区占比达到35.9%，排在首位。黑龙江在东北地区占比近六成。

2023年各省市消费品品牌网络零售额排名中东部沿海省市占据明显优势，其中广东省消费品品牌网络零售额超1.2万亿元，遥遥领先。排在第二 到五位的分别是浙江、北京、上海、山东。西部省份整体平均增速相对更高，其中贵州省增速达到79.3%，排名全国第一，陕西省增速超40%， 四川省增速超30%，青海、甘肃、云南的增速也均在20%以上。

2023年消费品品牌网络零售重点行业中，服装服饰占比近18%，排名第一，其市场增速为17.7%。食品酒水占比13.6%，排名第二，市场增速为 13.9%。增速最高的行业为美妆个护，同比增长29.9%；其次为医药保健，同比增长26.5%。随着国产化妆品品牌在产品研发设计方面的快速进 步，一些符合国人审美的国潮彩妆商品以及更具性价比的功效护肤品开始受到大量用户的青睐，因此国产商品开始替代一些国外大牌商品，从而 带动了美妆个护行业的高增长。

2023年家电行业品牌网络零售的各省市分布来看，广东省占据绝对的优势，在全国市场中的占比高达45%。主要是由于美的、格力、TCL等家电 巨头均在广东，成为广东家电产业的核心优势。山东、浙江、北京、江苏位列第二到五位，前十省份中河南增速最高，达到36%。  家居日用行业2023年排名第一的省份也为广东省，其市场份额达到29%，维达、立白、洁柔、蓝月亮等知名日用品牌均来自广东省，浙江、上 海在家居日用行业排名第二、三位，河南省在家居日用TOP10省份中增速排名第一，同比增长50%。

2023年手机数码行业网络零售中，广东省占据75%的市场份额，同比增长22%，北京排在第二，市场份额达到19%，两地占据国内手机网络零 售市场94%的市场份额。主要是由于国内大牌手机厂商主要集中在这两地，广东集合了华为、荣耀、OPPO、VIVO、一加等，而小米、米家、纽 曼等则是北京手机数码行业的头部品牌。 2023年电脑办公行业网络零售额增速放缓，排在全国前三的省市为北京、广东、上海，其中北京销售额同比下降了8%，行业龙头联想的下滑是 北京电脑办公销售下降的主要原因，上海销售增速相对较高主要是由于电竞品牌玩家国度的大幅增长。

服装服饰行业在2023年增速恢复至近18%，其中广东、浙江、上海在国内服装服饰行业中占比居前，合计占到国内服装服饰网络零售的68%的 份额。在TOP10省份中，江西服装服饰产业增速较高，达到35%，江苏、湖北、安徽增速也达到20%以上。  美妆个护行业网络零售广东省排名第一，在全国的占比为30%。上海、浙江、山东、云南位列第二至五位，前十省份中，陕西省同比增长最高， 达到220%，主要是区域内龙头品牌可复美的增长带动作用明显。

食品酒水行业在各省市的占比相对较均衡，市场集中度相对其他几个重点行业更低。其中西部省份四川、内蒙古在食品酒水行业领跑，两地市场 占比均接近11%，广东、浙江、贵州排在第三至五位。TOP20省市中，西部地区省份整体增速相对更高，其中贵州省增速最高，达到64%，酒水 市场的高增长是贵州增速高的主要因素，云南省增速第二达到42%，四川省增速也近30%。、

 2023年国内上市公司中有网络零售商品的公司数量达到928家，上市公司消费品品牌网络零售额占到国内消费品品牌整体网络零售额的21.6%。 上市公司已经成为国内消费品高质量供给的稳定器。在上市公司中销售TOP5的企业分别是小米、美的、海尔、联想和格力，其中榜首小米公司 网络零售额超600亿元。销售额增速TOP5的企业分别是清华同方、九号、科大讯飞、贵州茅台、五粮液。