男装行业及品牌趋势有哪些？

男装品类从商务正装向舒适度较高的运动休闲和功能性服饰转型。

1、行业趋势：舒适度较高的品类受到追捧，服装中运动鞋服景气度明显更高

近年来运动休闲风格、运动功能性面料等舒适度较高的鞋服更受消费者追捧，中国运动鞋服行业增长领先整体服装大盘，除了 2020 年和2022 年受疫情影响放缓外，运动鞋服保持 15-20%增长，是服装中的景气赛道。

据艾媒咨询统计，休闲风和运动范是大部分服饰消费者偏好的服饰类型（59%/47%）。男装销售商品品类方面，T 恤（70.5%）是绝大多数消费者的第一选择，接着是休闲裤（40.5%）和卫衣（33.2%），传统的商务装排名相对靠后。

2、品牌趋势：鞋服面料和款式设计创新，产品线从纯商务融合运动休闲转型

1）定性角度看，男装品牌近年推出功能性面料、舒适度较高和设计时尚的新产品线，消费者反馈良好

年轻白领穿衣越来越偏好休闲舒适和个性化彰显，从男装品牌近年推出的新产品线可见，陆续从传统的纯商务正装融合运动休闲/功能性面料等元素，服饰风格更时尚，穿着体验更休闲舒适。 裤装方面，海澜之家的“六维弹力裤”和九牧王的“小黑裤”。相较于以往传统西裤的紧身、无弹性，现在的裤装具有高弹、透气、百搭的特点。例如，海澜之家与供应商合作研发了六维弹力面料，手感柔软、顺滑垂坠的同时拥有舒适回弹的功能，推出“六维弹力”裤；九牧王研创了拉伸率高达普通面料4 倍的高弹面料，推出“小黑裤”系列爆款，具备高弹、透气、冰爽、百搭、易打理等优越性能，其推出的高弹牛仔裤、可机洗毛料西裤、色纺休闲裤、多彩休闲裤等明星产品，令品牌享誉“男裤专家”称号。 上衣方面，报喜鸟的运动西服、利郎轻商务、太平鸟男装潮酷系列，以及品牌的功能性面料。传统男士西装的色调款式单一、厚重沉闷、使用场景局限，且穿着束缚感较强。针对当下年轻人的偏好，报喜鸟、利郎等推出运动西服、轻商务系列，既能满足舒适需求又符合商务社交场合的穿着要求。以报喜鸟为例，在面料方面，运动西服采用轻柔弹力羊毛面料，减轻上身束缚感；从工艺看，在原有工艺上的基础上升级轻结构与无结构工艺，打造男士轻量感着装体验。2021年报喜鸟进一步推出商旅便西，从箱中拿出“抖一抖”就能平整。短短2 年左右时间，轻正装和运动西服产品线迅速增长，目前已占报喜鸟主品牌销售8~10%（占西服类 15~20%），逐步成为第二增长曲线。

2）定量角度看，男装的功能性和运动类产品线在天猫销售占比提升明显

我们收集了各个品牌在天猫上 2017-2022 年每年 GMV 前500 名的商品，并从中按照商品名称中的关键词来甄别出与传统或常规品类有别的，具有“功能性面料”或“运动休闲”等舒适度改善属性的产品，并归类统计它们在2017-2022年天猫上销售占比变动。 若合计所有品类统计，考虑到不同品牌之间品类甄别口径、销售渠道和策略的差异，不同品牌之间不可直接对比，但品牌可与自身历史年份对比。从数据可看到各个品牌的功能性/运动类品类占比总体在提升，报喜鸟、海澜之家、九牧王、利郎等均提升明显，2019 年之后呈现加速趋势。