数字阅读发展现状及产业链情况如何？

文化发展政策利好，助推文化产业蓬勃发展。

2014 年至 2022 年，全民阅读连续 九年被写入政府工作报告，2022 年政府工作报告提出“深入推进全民阅读”。《“十 四五”文化发展规划》提出，明确鼓励文化内容原创生产、推动网络文化创作、健 全现代文化产业体系、版权保护、鼓励文化出海等主基调。《规划》中表明，国家 将大力扶持文化文艺创作源头，创作重心及资源向前端、源头倾斜，建立滚动式、 可持续的创作生产机制，提高原创能力和工业化水平，推动优秀文学作品向剧本 转化，鼓励文化单位和广大网民进行网络文化创作生产。《规划》进一步明确了文 化建设在全局工作中的突出位置，激活了中国文化企业的发展动能及发展品质， 有力助推文化产业蓬勃发展。

精品原创内容稳定输出，数字阅读市场规模增长。根据中国音像与数字出版协会 2022 年发布的《2021 年度中国数字阅读报告》，我国数字阅读内容供给充足，截 至 2021 年底上架作品约 3446.86 万部，同比增长 11.06%，其中网络文学作品约为 3204.62 万部，已是全民阅读的重要组成部分。行业规模增长迅速，2021 年我国 数字阅读产业总体规模达 415.7 亿元，同比增长 18.23%。用户规模持续增长，2021 年我国数字阅读用户规模达 5.06 亿，同比增长 2.43%。

网络文学市场前景广阔，网文 IP 改编持续升温。网络文学用户规模显著增加，根 据中国互联网络信息中心发布的第 49 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截 至 2021 年底，我国网络文学用户规模达 5.02 亿人，同比增加 4146 万人，占中国 网民人数的 48.6%，读者数量达到近年来最高水平。网络文学多元开发蓬勃发展， 依托原创网络文学 IP，在影视、动漫、有声、短剧以及线下文旅和衍生品等方面 全方位、全链路运营转化，促进网络文学多形态输出。根据中国版权协会《2021 年中国网络文学版权保护与发展报告》，2021 年我国网络文学的 IP 全版权运营涉 及影视、游戏、动漫、音频、音乐等领域，带动约 3037 亿元市场，占数字文化产 业规模近 40%。

数字阅读产业链上、中、下游分别为内容版权提供方、数字阅读渠道、用户或内 容衍生开发。 上游：内容提供方，包括出版社、数字内容阅读平台、个人创作者和其他版权持 有方，其中数字内容阅读平台主要包括阅文集团、中文在线和掌阅科技。网络文 学是数字阅读的重要组成部分，根据《2021 年度中国数字阅读报告》，2021 年我 国网络文学上架作品约 3204.62 万部，占数字阅读作品逾九成。优质网络文学内 容的沉淀积累是数字阅读平台生存的核心，也是竞争力的重要体现。

中游：数字阅读渠道，包括数字阅读网站（如中文在线旗下的 17K 小说网、四月 天小说网、万丈书城、阅文集团旗下的起点中文网等）和数字阅读 APP（如中文 在线旗下的 17K 阅小说、阅文集团旗下的 QQ 阅读、掌阅科技的 iReader 掌阅、 被腾讯音乐收购的懒人听书等）。中游数字阅读网站/APP 是数字阅读行业的核心 环节，是内容版权提供方和用户、内容衍生开发商之间的重要纽带。

下游：最终用户或衍生内容的开发商，包括 To C 的个人用户和 To B 的广告主以 及有声书、动漫开发商等。下游用户、广告主通过向中游支付订阅费用或广告费 用，衍生内容开发商通过向上游支付版权费用或收入分成来参与数字阅读市场。 优质的原创 IP 内容具有较长的生命周期，会以音频、短剧、游戏等多种形式呈 现，并在 IP 衍生转化过程中反哺 IP。