电商新模式发展现状如何？

我国网络视听用户快速增长，短视频等产业规模持续 扩大，成为链接用户与商品的重要桥梁。

我国网络视听用户快速增长，根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》，截至 2022 年 12 月，我 国网络视听用户规模达 10.40 亿，正式超过即时通讯（10.38 亿），成为第一大互联网应用，在新入网 网民中，24.3% 的人第一次上网时使用的是短视频应用。 短视频等泛网络视听产业规模持续扩大，拥有海量用户，2022 年，我国泛网络视听产业市场规模超过 7274 亿元，短视频、直播占比分别约为 40.3%、17.2%，

截至 2022 年 12 月，我国短视频、用户数量分别达 10.1 亿、7.5 亿。短视频、直播等已成为链接用户 与商品的有效手段，通过短视频、直播，消费者多元化的需求通过商品推介与消费过程得到精准对接、 响应、实现，同时，产业带商家以相对较低成本直接对接更加广阔的市场空间。

随着信息技术不断发展、消费模式持续升级，直播电商成为链接生产消费的一种重要生活方式，并逐步 形成兴趣电商、内容电商、社交电商等多种模式，AR、VR 等应用技术日趋丰富，用户、主播社交模式 日趋多元，直播电商平台与实体经济产业链供应链协作更加紧密，“数字产业带”发展面貌初显。根据 商务部数据，2022 年我国重点监测电商平台累计直播场次超 1.2 亿场，累计观看超 1.1 万亿人次，直 播商品超 9500 万个，活跃主播近 110 万人。根据淘宝直播《2022 直播电商白皮书》，预计 2022 年 我国全网直播电商商品交易总额超 3.4 万亿元，约合全国实物商品网上零售额 29.2%。

随着互联网技术的发展，电子商务也逐渐发展出了不同的形式。如抖音电商首次的阐释“兴趣电商”概 念——一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商，依托短 视频、直播形式和智能推荐技术，兴趣电商为商家提供了挖掘消费者未被有效察觉的长尾需求的渠道， 不仅有力推动产品创新和迭代、促进特色产品消费、引领消费方向标，也极大促进了供给侧的升级发展， 使产品由“设计—生产—消费”的市场投放路径，转变为根据消费需求直接锁定商品，从而实现了产销 有效对接的经营模式。

兴趣电商模式为地方产业带内的众多小微商家、“白牌”商家提供了“弯道超车”“破局发展”新机遇， 这些商家可以利用数字化技术，促进生产流通环节的正向反馈。兴趣电商正不断向实体经济渗透，联农 助农、促产升级、优化服务，带动三产协同发展，形成的“数字产业带”成为促进区域经济提速换挡、 助力产业转型升级的重要组成部分。

抖音电商平台商品零售规模持续增长。根据有关数据，2022 年抖音电商的 GMV 同比增长 80%，平 台上的直播日均观看量 29 亿次，电商意图的日均搜索量达 4 亿次，售出商品超 300 亿件。 服务规范建设和平台治理进一步加强，消费者认可度进一步提高。抖音电商积极推动有关标准出台，数 据显示，消费者满意度提升 16 个百分点，头部平台践行社会责任引领行业发展的作用得到进一步充分 体现。