全域营销面临哪些现实困境？

全域营销面临如下现实困境，尚有待于进一步剖析思考与破局。

1.交互困境

全域触点众多，单一平台公私域联动顺畅，但跨平台多触点协同 尚未跑通。全域流量结构错综复杂，私域运营阵地不断多元化，电商平台、社交平台，以及内容 平台等作为公域平台，也都嵌套品牌企业可以着力运营的私域阵地。各个“小全域” 均配备不同的游戏规则，开放性各有不同，向“大全域”升级核心在于如何跨域协同。

2.数据困境

数据孤岛尚存，数据资产沉淀非一日之功，全域用户洞察能力匮 乏。全域营销的核心是行为可度量、用户可画像、策略可归因，以及运营可优化。这一系 列的前提是全域数据的贯通，以及外部数据能力的引入作为基础。但是，品牌目前仍 然面临数据孤岛，以及数据散落的困境，导致粗放管理的现象仍然普遍存在，全域洞 察能力匮乏。

3.策略困境

全域运营方法论与策略逐步成形，但依赖于专家经验输出，人才 门槛高，业务难以规模化。一方面是“全域运营策略和绝活儿”能力沉淀在专家的脑子里，不可描述、不可复制， 难以标准化，相应地，围绕用户画像进行个性化运营需要经验丰富操盘手亲力亲为发 挥主导作用，另一方面是策略人才需求旺盛，薪资成本不断攀升但是招聘难，业务难 以规模化。