太平鸟如何实现品牌年轻化？

太平鸟品牌年轻化的道路主要通过代言人、跨界联名、品牌理念重塑三方面进行，其中太平鸟男装借助首发代言人 的热点，在线上线下积极与年轻消费者对话，以大范围传递年轻的服饰风格和品牌态度。

为刷新品牌形象并建立新的品牌联想，太平鸟男装选择了与知名90后演员白敬亭合作，以代言人时尚先锋、幽默搞 怪、年轻活力的属性，折射出崭新的品牌形象，拉近与年轻消费者的距离；并选择在年轻族群聚集的抖音，通过黄 金点位曝光实现拉新蓄水。

在线上线下营销整合上，太平鸟选择抖音挑战赛作为链接枢纽——线上以趣味十足的贴纸吸引年轻消费者积极参 与，同时，在线下门店导购以同款贴纸鼓励顾客拍摄视频上传，不仅成功打通线上线下营销联动，而且丰富了品牌 内容资产。

每一次营销活动后，太平鸟都会借助巨量云图的工具评估品牌力和人群资产的增长情况，实时把握消费者的需求和 喜好，做为后续营销决策的强力支持。

为刷新品牌形象，太平鸟男装选择以平台黄金点位曝光与明星搜索的品专资源，达成代言人白敬亭形象与品牌联想的广泛 认知与绑定，实现大范围的传播认知与种草铺垫；其次配合新品货盘，在直播间重推当季新品及明星同款商品；透过成功 的品牌重塑与产品种草，协助品牌在目标年轻人群中的成功转化与生意增长。

品牌硬广TopView+明星搜索品专，借助代言人白敬亭吸引目标年轻族群的广泛关注

通过代言人拍摄的趣味、幽默的短视 频，实现和大量年轻粉丝的轻松互动，打 破消费者过去对品牌严肃形象的认知并刷 新品牌联想。

联动线下门店导购，鼓励门店顾客拍摄 同款视频贴纸参与活动，实现线上线下联 动的同时进一步引发更多年轻族群的参与 及品牌内容资产的沉淀。

承接前续活动流量，官方直播间同期上 新，主打代言人同款的多款滑雪类服 饰，成功地在目标年轻族群中，打造十 余款百万级大单品。