太平鸟研究报告：深耕时尚休闲服饰二十载，凤凰涅槃再现新生.pdf

太平鸟研究报告：深耕时尚休闲服饰二十载，凤凰涅槃再现新生。深耕休闲服饰二十载，打造青年首选时尚品牌。太平鸟集团前身创建于 1989 年，1996 年创立“太平鸟”品牌，目前已成为一家以零售为导向的 多品牌时尚服饰公司，以“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”为发展战 略，致力于成为“中国青年首选的时尚品牌”。公司聚焦多品牌发展矩 阵，核心品牌 PEACEBIRD 女装、PEACEBIRD 男装定位 25-30 岁都市青年， LEDiN 乐町女装、Mini Peace 童装定位 0-10 岁儿童，实现细分客群全覆 盖，满足年轻消费者多样化需求。2023 年公司开展全面组织变革，强化太 平鸟品牌的统一化管理，主动优化调整低效门店，并持续推进降本控费， 经营质量逐渐改善。

中档服装行业规模平稳增长，集中度提升空间大。2017-2023 年男、女装 中档服饰市场规模复合增速分别达 6.1%、4.5%；2023 年国内男、女装中 档服饰市场规模分为别 1213.2 亿元、3018.1 亿元，分别占男、女装服饰 市场总规模比重达 21.6%、28.9%。目前我国服装行业整体处于充分竞争状 态，中国内外品牌众多，竞争较激烈，龙头效应不显著，2023 年男装行业 CR5、CR10、CR15 分别为 15.9%、23.4%、28.1%，2023 年女装行业 CR5、 CR10、CR15 分别为 6.4%、9.4%、11.9%。未来伴随中国人均可支配收入增 加、中高收入人群增加，消费者对于服饰的品质及设计需求更为多元化， 驱动中高档衣着消费持续提升。

数据驱动全链路快反，提升运营效率。公司以数据为驱动，实现多个核心 环节的货品供应全链路。1）设计端：以终端消费数据驱动产品设计，快 速捕捉时尚浪潮与消费者需求；2）生产端：深化 TOC 运营模式，与供应 商高度协同实现柔性生产；3）物流端：公司拥有目前国内服装行业规模 最大、自动化水平最高的物流中心，实现仓储和拣配高度全自动、可视化 和智能化。4）零售端：搭建云仓大数据系统，持续精进商品管理能力， 不断提升顾客购物体验。

深耕产品研发，聚焦门店提质升级。公司坚持以创新为基石，不断加码面 料及工艺的科技与专业性，夏季品类研发凉感科技系统，冬季品类推出衬 衫羽绒服，采用热感驱动系统及双轻工艺，荣获多项国际奖项。此外，公 司加速线下渠道结构性调整，主动关闭低效店铺，提升终端店铺形象，聚 焦门店经营质量提升；不断完善线上业务，积极推进小程序、抖音等社交 零售新渠道建设，培育第二增长曲线。