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由匿名用户编辑于2023/01/03 09:48
在提炼众多成长品牌的经验中，屈臣氏按品类渗透的程度，品牌成熟的程度，共总结出四类增长模式。
1. 深耕增长模式：适用于高渗透品类的成熟品牌，本报告将以彩妆品类的美宝莲作为成 功范式。
2. 高速抢占模式：适用于高渗透品类的创新品牌，本报告将以护肤品类的安肌心语作为 成功范式。
3. 扩圈拉新模式：适用于低渗透品类的成熟品牌，本报告将以漱口水品类的李施德林作 为成功范式。
4. 共创成长模式：适用于低渗透品类的创新品牌， 本报告将以精华品类的aio作为成功 范式。
参考报告
O+O品牌营销研究报告，线上线下双驱，长效增长引擎.pdf
O+O品牌营销研究报告，线上线下双驱，长效增长引擎。2020年以来，受到全球经济下滑的影响，叠加国内疫情反复，我国内外部经济运行环境十分复杂，消费端面临增速减缓的压力。对于企业，一方面，行业竞争压力下，消费者决策难以把握，品牌与消费者间难以建立长期深入的关系。另一方面，媒介碎片化，流量成本升高，营销各链路间割裂，导致媒体广告投放、私域用户运营、渠道产品销售的效率都有所降低。企业面临着成熟品牌增长难、新兴品牌存活难的困境。重塑消费者与品牌间的关系，以“人”为核心建设品牌资产，为企业增长注入动力面对困境，如何在竞争中获得增长，持续发展？大量研究和案例证实，数字时代品牌持续增...
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