各类品牌内容营销侧重点在哪？

全球 vs 本⼟ vs 新锐，内容营销各有侧重。

外资头部品牌： 国外运动休闲品牌仍占据主导，占据⾏业半壁江⼭，其中以 运动休闲品牌为主，快时尚零售品牌仅优⾐库上榜。外资品 牌在打造品牌⼒、传递品牌价值和内容运营上着重发⼒，通 过数字化提升内容管理、运营效率，将有效带来降本增效。

本地国货： 国货转型崛起，国产品牌增速明显。以李宁、安踏为⾸的国 产运动品牌成绩亮眼。国产品牌尤其是运动品牌定位z世代不 断转型。近年来借助“国潮”等⻛潮重塑品牌年轻化，经营模 式逐渐向DTC 转型。

新锐品牌： 如Ubras、蕉内等，新锐品牌本身⾃带 DTC 基因，依托微信 ⽣态，新国货鞋服品牌形成持续的消费者连接、内容传递和 销售转化的闭环。加速构建线上线下⼀体化数字化运营能⼒ 闭环，通过更⾼效的数字化内容供应链，不断提升精细化渠 道、⼈群、内容运营能⼒，是新锐品牌的发⼒重点。