鞋服时尚内容数字化白皮书.pdf

上传者：U****
时间：2022/12/07
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鞋服时尚内容数字化白皮书。随着居⺠收⼊的稳定增⻓和⽣活⽔平的提⾼，中国成为全球最⼤的鞋服市场，2022年中国线上鞋服⾏业继续保持增⻓态势，市场规模将达到32000亿元，中国的鞋服市场已进⼊全渠道销售时代，线上渠道快速增⻓并与线下渠道相结合，疫情更加速了线上鞋服市场扩⼤，消费者的消费需求、消费习惯、⽣活⽅式转变，鞋服品牌积极布局。回顾2022年的上半场，⽣产增速有所放缓，内销市场逐步恢复，根据2022年的618的时尚⾏业数据报告显示，国产头部运动品牌表现不俗。从品牌结构看，国外运动休闲品牌仍占据主导。同时，国货转型崛起，国产品牌增速明显。鞋服时尚⾏业的数字化能⼒建设整体被加速，企业不断通过加强渠道运营管理能⼒，通过渠道扁平化，在⽣产、品牌端的数字化变⾰，布局品牌⾃播，直⾯消费者转型，加强私域平台建设等多种⼿段，以应对外部消费环境的不确定性。