消费者全生命周期的健康养生需求表现在哪些方面？

我来简单介绍一下关于消费者全生命周期的健康养生需求的问题。

1.高质量养生趋势下，关注健康与美的功能性食品受青睐

近年来，国家层面相继发布《“健康中 国2030”规划纲要》、《关于实施健康 中国行动的意见》，部署实施健康中国 战略。大健康的背景下，消费者采用更 为自发和创新的方法，寻求改善全生命 周期的整体身心健康和福祉，健康需求 更加差异化。

消费者全生命周期的健康养生需求差异 化特征显著，专注高质量养生。老年人 口持续增长造成慢性病与重大疾病的增 加，《中国居民膳食指南科学研究报告（2021）》指出，部分老年人存在能 量或蛋白质摄入不足，维生素B1、维生 素B2、叶酸、钙摄入不足的比例均高 于80%。城市化进程的持续和生活方式 不断变化，产生更多与生活方式相关的 健康问题和疾病，我国超重肥胖及膳食 相关慢性病问题日趋严重，中年时期成 为“亚健康”高发阶段，此外，在学业 压力和不健康生活方式影响下，中国青 少年人群的也面临着亚健康的威胁。伴 随消费能力的提升，健康市场正在从治 病市场向治未病市场不断延伸，全生命 周期的健康养生需求迎来差异化发展。

Z世代群体成为健康消费市场新主力，多样化销售渠道助力口服保健品快消化发展。根据我们《新消费明日之星》报告显 示，90后以及Z世代消费群体已占据线上口服保健品销量50%以上。包括电商渠道、直销渠道、药店销售渠道、零售等多样化 的销售渠道提高了口服保健品的消费者覆盖面，满足了消费者不同消费场景下的购物需求。

2.悦己仪式感提升居家体验，以精致生活进行自我疗愈

在室外消费场景受限的可能下，部分服 务型消费开始内化到家庭，消费者也更 注重此类消费带来的仪式感和营造的氛 围感，追求自我或家庭在大环境下的疗 愈。此外，DIY时尚的个性消费行为增 多，开启颜值消费新体验。

丰富居家体验，打造“精致主义”生 活。疫情跌宕起伏的三年里，中国消费 者依旧有着追求爱和美的执着，在居家 场景中从“形、声、闻、味、触”等 多方面提升生活体验。为加强居家幸福 感，呈现出以下消费趋势：一是潮玩盲 盒为消费者带来惊喜感受和收藏体验， 在一定程度上成为新的精神寄托。二是 居家饮酒成为一种新的流行和文化，进口高端洋酒迎来发展空间；三是香氛、 香薰品类的热度持续上升，具备“安抚 功效”的家居香氛热度和购买率明显提 升；四是磁带、CD、黑胶等实体音乐回 潮，音乐需求更加强调质感、现场感和 氛围感；五是在情怀与潮流的驱使下， 胶卷相机因其独特感和复古感成为拍照 纪念的新工具。

DIY新时尚，颜值消费新体验。越来越 多的消费者开始热衷于DIY过程中的沉 浸式体验和成就感，Z世代是颜值即正 义的推动者与践行者，定制是Z世代颜 值消费的重要特性之一。在各大社交平 台上，DIY美甲、DIY染发的热度居高不下，彰显极致个性。相比理发店和美甲 店，DIY的价格便宜，不受时间和地点限 制，更能体现自我态度。在“换美甲就 是换心情”、“换发色就是换面貌”的 个性需求下，DIY美甲、染发成了充满仪 式感的享乐行为。越来越多的彩妆和生活方式品牌相继推出指甲油、美甲工具 和穿戴甲产品，同时，据《Z世代美颜 消费趋势报告》显示，近3年来Z世代线 上彩色染发产品消费额逐年增长。