健康养生+情绪价值+中华文化，茶饮品牌走出消费“双循环”之路-仲量联行.pdf

健康养生+情绪价值+中华文化，茶饮品牌走出消费“双循环”之路-仲量联行。中国人的饮料记忆似乎始于儿时的可乐。很长一段时间，瓶装 饮料几乎霸占了中国消费者的所有饮品消费。伴随西方快餐和 咖啡品牌的早期入华，现制饮料逐步走入中国消费者的日常消 费视野。在快速学习的中国市场，一批中式茶饮品牌异军突起、 后来居上，逐步与西方饮料品牌分庭抗礼，大有赶超之势。而其 中，“茶”这种相伴华夏人民千年的生活瑰宝，顺理成章成为中 资品牌竞逐现制饮料市场的制胜法宝。茶饮品牌如雨后春笋般爆发，市场亦随即出现大批创业跟风者。从调味茶到鲜果茶， 再到茶底奶茶，中式茶饮品牌在不断创新中成功捕获消费者的 味蕾，挤占瓶装饮料大量市场份额。而茶饮品牌的线下门店则 开启了各式奇幻多样的场景营造，以跨界IP、精致生活、小资情 调、传统文化……为切入点，让消费不再只满足于喝一口茶、解 一口馋，更具社交性、休闲性乃至商务性的线下消费场景应运 而生，让茶饮品牌立稳于市场，并走向世界。