儿童口腔护理市场现状及竞争格局如何？

我来简单分析一下儿童口腔护理市场现状及竞争格局。

1.我国儿童患龋率呈上升趋势

1983年开始，我国每10年左右开展一次全国口腔健康流行病学调查。根据最新的第四次全国口腔健康流行病学调查 结果，我国儿童龋病位于世界较低水平，但儿童患龋情况呈上升态势。专家呼吁应尽早关注儿童口腔健康，国务院、 卫健委发布多项政策加强儿童口腔健康教育和护理。

2.多重因素推动我国儿童口腔护理市场快速发展

随着适龄儿童数量增长，以及居民消费能力提升、技术创新等多因素推动，我国儿童口腔护理市场快速发展，预计 市场规模在2022年达到60亿元，年复合增长率约13.4%。此外，得益于国家政策的引导以及儿童家长意识的提升， 我国儿童基础口腔护理产品的渗透率也预计在2022年进一步提升至38.7%。

3.新老口腔护理品牌加速拓展儿童市场

2021年口腔行业投融资并购事件超过60起，无论是口腔医疗机构、口腔护理品牌还是口腔数字化和智能化制造业， 都吸引诸多资本入局。口腔护理品牌中，参半、冰泉、BOP等新兴口腔护理品牌获得资本多轮扶持。同时新老口腔 护理品牌也开始通过推出儿童线品牌、儿童线全新护理产品等方式布局儿童市场。

4.儿童口腔护理市场竞争加剧

儿童口腔护理市场竞争加剧，市场品牌数量逐年增长，同时市场集中度提升。TOP20品牌占据近半市场份额，TOP5 品牌市场份额也逐年上升。除新老口腔护理品牌外，母婴品牌、跨界品牌纷纷入局，共同构建出儿童口腔护理市场 格局。当前专注儿童口腔护理的国产品牌较少，该细分市场由国际品牌主导。

5.新锐口腔护理品牌获青睐

儿童口腔护理品牌市场格局尚未定型，MAT2022有7个新品牌上榜TOP20，包括2021年10月才宣布入局儿童领域的 新锐口腔护理品牌usmile。其产品的平均成交件单价位于TOP20品牌首位，高客单的电动牙刷占据其销售额较大比 重。usmile的上榜体现出儿童家长尝试高客单口腔护理产品的意愿。