后疫情时代的消费新格局是什么样的？

你好，在报告《北京市新消费品牌孵化项目白皮书》里可以找到答案，以下是报告的一部分内容，更多请参考原报告。

追求个性化需求是后疫情时代消费的主要特点

后疫情时代的消费特点给了新消费品牌讲好中国故事的空间和机遇。人们的消费需求是分层且不断升级的， 从最基础的物质需求、安全需求得到保障，到社交需求、尊重需求得到满足，最终到追求能够体现审美、求 知、生活理念的个性化消费。疫情过后，在韧性十足经济环境保障下，人们“活在当下”的想法更加强烈， 更愿意将可分配支出花费在能够带来身心愉悦、满足更高层级个性化需求的消费上，更愿意为悦己悦心的产 品和品牌理念买单。

Z世代消费决策因素：外观&品牌>>价格&实用性

随着时间推移，Z世代逐渐成长为市场的消费主力军之一，以其为代表的新消费群体消费行为特点使得个性化 消费的趋势更加明显。与60-80后不同，Z世代更加看重外观与品牌，对价格与实用性相对不敏感。根据消费 者调研数据，产品外观为Z世代最普遍的消费决策因素，其次是被“安利种草”和“品牌价值”。而只有少部 分Z世代消费者会考虑价格、实用性和是否打折。

健康C位：健康养生成为日常消费基调

疫情后消费者健康意识空前强化，日常饮食去糖化、低卡化；营养补充零食化；解压服务便利化等诉求强 烈，并向大众化、年轻化、日常化方向发展。“朋克式养生”、“保护发际线”、“养生趴/养生局”成了社 会热点话题。随着健康意识的深度渗透，消费者更愿意为健康消费支付溢价，市场的扩大和技术成熟使得健 康产品制造成本降低，与此同时平台内容的传播加速了健康理念的普及，以此在健康养生消费领域形成良性 循环。

“叛逆”年轻人拒绝躺平：户外露营经济受宠

嘴上说着“躺平”实际仍然“在卷”成了年轻人生活的写照。一方面，在社会快速前进的脚步以及成长为家 庭顶梁的责任增加了新一代的竞争压力；另一方面，自我成长仍是年轻人的底层心理需求。疫情后，飞盘、 露营活动成了新潮流，户外运动、舞蹈健身等线下娱乐活动成了消费者释放压力同时提升自我的绝佳方式。 疫情不但催化了技术平台和内容生态的成熟，使得消费者获取资讯的便利性得到了极大提升；另一方面，愈 发灵活的工作机制让消费者有更多可支配的时间。

“越民族越世界”国潮受宠

成长于国力高速发展背景下的年轻人民族自豪感、自信感较强，购买国货国潮产品的意愿强烈，大多数消费 者认为国货国潮产品质量好、价格不贵、完全不输海外的大品牌，且原创设计能力很强，代表着潮流、时尚 和个性。无论是汉服行业的爆发还是中国风在各行业的兴起都体现着消费者对国货国潮的青睐。

后疫情时代建设国际消费中心城市的机遇

在后疫情时代、面对新国际形势的当下，提升城市消费能级，形成强大国内市场，由以国外市场为导向的国际 贸易向国内转化是我国高质量发展的关键。北京作为首都，以建设国际消费中心城市为契机，成为我国集聚全 球消费资源、扩大内需规模的引领者，成功走出“中国创造的北京实践”模式，以优异成果献礼二十大。