哈吉斯品牌未来增长来源于哪些方面？

如果你对该问题感兴趣的话，推荐你看看《服装行业之报喜鸟（002154）研究报告：多品牌矩阵初见雏形，看好公司中长期发展》这篇报告，下面是部分摘录的内容，具体请以原报告为准。

1.拓店有较大空间，三四线城市、经销门店为拓展重点

哈吉斯、比音勒芬和 TOMMY Hilfiger 互为竞争对手，无论从品牌定位、还是终端零售价位等方面 都较为相近。但是从品牌风格和调性来看，三者各有特色，具体如下：

 比音勒芬：高尔夫运动领域有显著优势，强调专业性和运动属性，产品设计和功能性更强。 2020 年签约“高球一姐”冯珊珊作为品牌代言人，与中国国家高尔夫球队继 2013 年的八年 合作之后，再续八年。

 TOMMY Hilfiger：美式时尚经典风格，强调多元个性生活时尚和酷感潮流。品牌创立于 1985 年，初期专注于男装，1992 年上市后品牌迅速拓展女装、牛仔、童装、配饰、香水以 及家居品类。2010 年品牌被 PVH 集团以 30 亿美元的价格收购。

全球范围来看，TOMMY Hilfiger 已在 100 多个国家开设了约 2,000 多家品牌零售门店，国内 来看，TOMMY Hilfiger 共开设约 386 家门店（截至 2022 年 1 月），其中 TOMMY JEANS 专柜 36 家，TOMMY Hilfiger 专柜 293 家，TOMMY Hilfiger 奥莱店 56 家，还有 1 家位于上 海的 TOMMY Hilfiger 电商及 EC 特卖店。

哈吉斯：本土化英伦设计风格，偏重于都市休闲和泛运动化，产品时尚性更强，目标消费人 群比上述品牌更为年轻，2022 年将重点布局高尔夫领域，预计将分流部分比音勒芬客户。

2.丰富和多元化产品品类

新增箱包品类授权。根据 2021 年底与 LF CORP 续签的合同显示，新增箱包品类许可，有效期三 年，在网点数量和销售金额符合三方约定的标准时，再进行续约。根据天猫旗舰店数据，箱包价 位集中在 1,000-3,000 元左右。

高尔夫品类有望逐步贡献收入增量。2022 年起，哈吉斯高尔夫品类 HAZZYS GOLF 也有望成为 公司重点发力方向之一。特别在产品方面，公司可利用韩国地区的成熟设计和产品经验，通过本土化改造后在国内实现快速复制，我们认为，凭借更加年轻时尚化、英伦风格的产品，公司可与 比音等其他竞争对手实现差异化竞争。

3.门店面积扩张，提升店效

从平均单店面积来看，哈吉斯近几年稳定在 110-120 平米之间，而竞争对手比音勒芬在 150 平米 左右，哈吉斯门店面积偏小。我们认为，未来随着产品品类和 SKU 的丰富，能更好地支撑起未来 门店面积的扩张，从而进一步提升平均店效水平。